"双十一"要变天?两大巨头用短剧改变游戏规则

2025-11-07 | 来源: 文娱春秋Plus | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

不过，尽管有生态打底，却也离不开快手对于消费场景的捕捉——站内转化路径被设计得相当“短平快”。

在短剧播放页，品牌可以直接挂载“站内转化组件”。这形成了一套顺滑的无缝体验，将“边看边种草”、“边看边互动”、“边看边搜索”到最终的“边看边转化”的链路进行了极大程度的缩短。

-行业先行者的自我革新-

京东与快手在“双十一”的携手，是品牌用真金白银为快手短剧营销价值投下的“信任票”，也巩固了快手在短剧领域不可忽视的“领跑”地位。

让我们看一组快手短剧的数据：当前，每天有高达2.7亿的用户在快手观看各类短剧内容，这是一个堪比一线卫视黄金档的庞大流量池；在2023年第四季度，每日观看10集以上的“重度短剧用户”数量达到了9400万，同比增长超过50%。

这表明，在快手上，2.7亿日活+9400万重度用户+付费和招商收入的数倍齐增，等于短剧在快手上已从“碎片化”消遣进化为“沉浸式”刚需。

当然，在瞬息万变的内容行业，光有“确定性”还不够，还需要“可能性”的未来布局。

事实上，在短剧业务耕耘多年的基础上，快手早已开始未雨绸缪。此前，快手提出了“微短剧+”的战略蓝图——试图将短剧这一核心引擎，赋能到更多产业中去。

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这包括“+IP”：快手已与知乎等平台达成合作，探索故事IP的短剧开发和版权库开放，从源头锁定“好故事”。

也包括“+文旅”：响应广电总局号召，快手已同多地文旅达成合作，以“流量激励+直播电商”的模式助力城市文旅产业价值增长。

而其中，最具想象空间的，是“+新科技”。

在AIGC（人工智能生成内容）发展势头迅猛的当下，也成为短剧行业最大的助力之一，突破“产能瓶颈”，AI正在提供解决方案。

快手自研的“可灵AI”，已经是AI视频领域排名世界前列的大模型了。且，有了不少的实用案例——比如，出品了全球首部AI单元故事集《新世界加载中》。

奥斯卡得主、着名艺术指导叶锦添，也曾使用可灵AI制作了自己首部AI作品《快递员》，并在中国电影博物馆首映，后作为叶锦添个人展览“镜子宇宙”的核心展项进行巡展。

从最早布局，到坚持“品质化”，到构建“人剧共生”的商业闭环，最后再到布局“微短剧+AIGC”的未来，快手无疑锚定了其在短剧领域的领先地位。

而与京东健康的联姻，“双十一”期间七剧连发的态势，我们看到，快手已然不满足于“确定性”，又转身成为“短剧营销”的变革者——短剧不只是品牌营销的“补充项”，而是可以成为“营销新主场”。