安德玛为何宁愿多花9500万,也要终止与库里的合作?

2025-11-15 | 来源: 体育产业独立评论 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

安德玛的Curry最终没能成为耐克的Air Jordan。

11月14日，安德玛官方宣布，将与NBA球星库里结束长达12年的合作，同时决定将“库里品牌”，即Curry Brand从安德玛业务体系中分离，Curry与安德玛合作的最后一款球鞋Curry 13代将于2026年2月发布。

库里本人则拥有Curry的Logo、知识产权等核心资产，未来Curry将会独立运作，并拥有寻找其他商业合作伙伴的权利。

这不仅意味着，Curry不会成为类似Air Jordan那样的耐克子品牌，而是将以一个独立运动品牌的身份存在。同时，这也标志着安德玛篮球业务乃至整个公司发展战略的调整。

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2023年与库里续约时，安德玛的创始人Kevin Plank曾说：“我无法想象没有库里的安德玛。”

这并不是奉承库里，而是在陈述一个关于品牌发展至关重要的事实——签约库里，确实帮助安德玛迅速攀升到了一个它原本难以触及的位置。

将时间拉回到2012年前后，彼时主打紧身衣、暴汗服等运动服饰的安德玛正快速崛起，中国台湾纺拓会的报告显示，安德玛2013年在全球运动服饰市场的排名已经跃升至第七位。

但要论最赚钱的业务，那还得是鞋子，当时耐克与阿迪的鞋类业务营收均占到了公司整体收入的50%左右，其中篮球鞋又是重中之重。而安德玛在2009年才开始发力篮球，篮球业务在当时几乎没有什么市场话语权。但也正是在这样一个节点，安德玛截胡成功，从耐克手中抢下了逐渐显露天赋的库里。

值得一提的是，当时耐克已经向库里开出了续约合同，但在谈判时，用以演示的PPT将库里的名字错误地写成杜兰特，并且工作人员还念错了他的名字。