走近Netflix的"内容女王":她如何打破规则?

2025-12-22 | 来源: 福布斯 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

但这并不影响赛事热度：全球约1.08亿观众看了这场表演赛直播，峰值时段同时观看人数达6500万，使其成为史上收视最高的全球流媒体直播赛事。一个月后，Netflix在圣诞节期间播出的两场美国国家橄榄球联盟（NFL）赛事吸引了6500万美国观众，成为美国史上收视率最高的两场流媒体NFL比赛。但这样的成绩代价不菲。据报道，在巴贾里亚的主导下，Netflix每年需向NFL支付1.5亿美元，以获得极有限的转播权。但她早已算清这笔账：体育赛事能吸金，所以她毅然出手。

“Netflix认识到了这项内容的价值，”NFL总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）说，他一直在与Netflix洽谈潜在合作。“贝拉本人就是超级体育迷，她清楚NFL的内容能为平台带来什么。”

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在巴贾里亚的带领下，这家以“让观众随时都能刷剧”为核心优势的公司，大幅增加了直播内容。

明年1月，平台将推出互动式重启版选秀节目Star Search，观众可实时投票决定获胜者。Netflix还拿下了2027年国际足联女子世界杯（FIFA Women's World Cup）的美国独家转播权。此外，巴贾里亚对F1的投入也彻底改变了这项运动。先前有报道称Netflix考虑竞标2026年F1赛事转播权（最终苹果以5年7.5亿美元拿下），而早在2019年，她便已拍板制作纪录片系列《一级方程式：疾速争胜》（Drive to Survive）。在那之前，车手们的本体仿佛就是一顶顶“呼啸而过的头盔”，而这部纪录片赋予了他们血肉，让他们变得立体而又鲜活。

“我们最擅长的是讲故事，”巴贾里亚在谈及这部爆款节目时说道，“所以，对我们而言，F1赛事本身未必比《疾速争胜》更有价值。事实上，《疾速争胜》才是核心、才是我们的看家本领。”这部热门纪录片为F1创造了数十亿美元的企业价值。

如果说Netflix将这项全球运动带给了美国观众，那么她主导的价值50亿美元、为期10年的WWE合作则是反其道而行之：“WWE虽已在多个地区播出，但从未以一种统一化的方式实现全球发行，这对我们而言是一个独特的机遇。”

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借贝克汉姆打造品牌：巴贾里亚为Netflix拿下大卫·贝克汉姆（David Beckham）纪录片的版权，该片于2024年为Netflix再添一座艾美奖。图片来源：EAMONN M. MCCORMACK/GETTY IMAGES

在Netflix，精心为全球市场中的每一位观众以多种形式呈现内容，是其成功的关键所在。“他们采用的并不是那种‘行，我们得赶紧做出来，然后赶紧推出去’的模式，”足坛传奇大卫·贝克汉姆回忆由费舍·斯蒂文斯（Fisher Stevens）执导、共四集的个人生涯纪录片时说道，“他们在意的是‘是否真的都已准备妥当’，因为其中涉及太多细节，每一处需要打磨到位。”最终，这部纪录片斩获艾美奖，在32个国家和地区的榜单中登顶，并催生出一部关于他妻子、前辣妹合唱团（Spice Girl）成员维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）的三集衍生纪录片。

那么，Netflix与华纳兄弟合并后会带来什么？可以预见的是，现有模式可能会延续，包括院线电影发行与电视剧集授权——由于Netflix目前并未拥有大型制片厂，合并后的动荡可能相对较小。

但巴贾里亚并未坐等机会来临。今年，Netflix与Spotify达成合作，将于2026年初上线Spotify Studios和The Ringer的精选视频播客。此外，据报道iHeartMedia正与Netflix洽谈，计划将部分或全部视频播客授权给Netflix，这将使Netflix成为YouTube的直接竞争对手——目前YouTube每月视频播客观看量超10亿次。

随着巴贾里亚在《福布斯》全球最具影响力女性榜单中的排名不断攀升，她依然展现出极强的风险承受力。去年4月，在纽约标志性的Paris Theater举行的《你》（You）剧终季首映礼后台，她挥洒自如地谈起自己如何拿下该剧的全球版权、如何在美国以外地区以Netflix原创剧形式播出，以及在Lifetime电视台决定不再续订第二季的情况下，又如何将其以全球原创剧形式推出。话音刚落，她便走上了舞台。好莱坞，可要当心了。