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2025的消費賬:增長來自哪裡,冷感來自哪裡


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2025:防御型消費


回看 2025 年,並不是人們變窮了。同一時間,拼好飯擴張、短劇爆發、即時零售加速,金條投資、IP 潮玩、高端金飾仍有人買單。

總量仍在增長,但動力已經發生轉移——更多來自政策托底、數量對沖價格下行、渠道遷移與消費場景的重新組織,而不是基於穩定預期的自發擴張。儲蓄意願上升、信心長期處在低位,使得“花錢”本身變成了一件需要反復權衡的事。


2025年的消費圖景,是一種系統性收縮——收縮的不是支出,而是預期;不是需求,而是信任。從個體的視角看,2025 年的消費,更像是:在價格偏弱、預期偏弱的背景下,消費者用更謹慎的方式,轉向防御型的消費,這種轉向的核心訴求:確定性。

當消費不再為"明天"投資,整個經濟體的風險偏好將系統性下移。確定性未必意味著更高品質,也未必意味著更好的體驗,而是一個更樸素的目標——結果可控、風險可退、成本可算。

消費現在是一種管理當下風險的方式。它不再輕易為更好的明天提前下注,而是更願意為今天的確定性付費。

參考資料:

國家統計局|2025年11月份社會消費品零售總額增長1.3%

國家統計局|2025年前三季度居民收入和消費支出情況


人民網|國家發展改革委明確2026年九大重點任務

Trading Economics|China Consumer Confidence

人民網|首發經濟“新供給”撬動消費增量


騰訊新聞|高端餐飲數量縮減超5成

億邦動力|《餐飲行業季度觀察報告(2025年Q3)》發布

東方財富|2025年中國購物者報告(系列二):渠道破局——中國快消品市場的機會和挑戰

新華網|商務部研究院:2026年我國即時零售規模將破萬億

財新周刊|暑期游結構性調整
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