官宣了,国家来算总账:京东们失眠了

2026-01-09 | 来源: 浮见 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

这是今天的一件大事。

官宣了，上一次外卖行业的疯狂价格战，国家要给它们算总账了。

国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室正式出手，启动对外卖平台行业的全面调查评估。

通稿里的表述，字字千钧——“拼补贴、拼价格、控流量等问题突出，挤压实体经济，加剧行业‘内卷式’竞争，社会各方面反映强烈”。

读懂这定性就该明白。

这绝非常规监管的小打小闹，而是直奔行业内卷病根的精准重拳。要治，就治彻底；要打，就打要害。

说个故事。

行业公认，全中国外卖大战，打得最激烈的一个城市是宿迁。

媒体镜头里的东哥老家城市，堪称魔幻：满街餐馆挂着支持京东外卖的横幅，“红衣战衣”的骑手军团在街头巷尾迅速蔓延，当地餐饮协会以“东道主”姿态公开倡议，甚至有宿迁人喊出“扫黄除饿”的口号。

最荒诞的细节是：当地快餐店几乎没人堂食，全靠外卖续命。原因很简单——堂食一碗面18块，外卖只卖6块。

高盛的一组数据更触目惊心：单月之内，美团、京东、阿里在这场战事里烧的钱，最高可能冲到250亿。

0.1元喝奶茶、9.9元抢炸鸡套餐，表面看消费者占尽便宜，实则没人能全身而退，这是一场全链条陪葬的多输游戏。

这种拼补贴、控流量的恶性内卷，早不是良性竞争该有的模样，而是在活活挤压实体经济的生存空间，把整个行业拖进谁都逃不掉的恶性循环。

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在中国互联网竞争史上，这是一场史无前例的非理性厮杀。

02

国家出手，外卖平台的头头们今晚睡不着了。

此前市场监管总局的约谈、外卖“新国标”的落地，都是早已铺好的预热。这一次的反垄断调查，才是真正的重拳出击，直指核心病灶。

别忘了，新修订的反垄断法早已将平台经济纳入规制范围，处罚力度堪称空前——一旦查实，罚款可达上一年度销售额的1%-10%。

从早年的“二选一”垄断，到如今的低价倾销价格战，外卖平台的诸多操作早已踩线越界。

这一次调查，就是要算清旧账、立下新规，给混乱多年的外卖行业，划下一道不可逾越的红线。

03

通稿的信号足够直接：传递监管压力，明确处置措施。

翻译过来就一句话：该打的打，该罚的罚，没人能例外。

这意味着，外卖平台吃罚单的日子，不远了。

有人要为疯狂付出代价了。

04

这步棋的深意，远不止“罚几家平台、收几笔罚单”那么简单。