微短劇不再"土":2025,它真的變好看了

2026-01-11 | 來源: 文匯報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2025年，微短劇不再只是“快餐式”消費品，而是通過系列化開發實現長線運營。像《雲渺》系列四部曲（從《我修仙多年強億點怎麼了》到《絕嗣佛子》），憑借統一的世界觀、單元案件模式和“冷感大女主”設定，持續吸引觀眾，單部熱度穩定在4100萬至4492萬之間；而《夫人她專治不服》第二季更以7155萬的紅果熱度值登頂年度榜單，成為現象級作品。同樣，《十八歲太奶奶駕到》《真千金她是學霸》《掌生》等也都推出了續作，逐步構建起各自的“IP宇宙”，有效延長生命周期，也牢牢鎖住了用戶黏性。

女性向作品依然是市場主流，但風向正在悄然轉變。雖然女頻劇占比仍超70%，但敘事邏輯已發生深刻變化：曾經流行的“霸總救贖小白花”套路正在退場。例如《夫人她專治不服》打造的是“女王與忠仆”的關系，女主強勢奪權，男主從紈褲子弟一步步變得服帖；《好一個乖乖女》聚焦精神控制與原生家庭創傷，強調女性的自我救贖；《真千金她是學霸》幹脆拒絕雌競，用“小鎮做題家逆襲”的故事回應現實焦慮；而《雲渺》系列更是徹底跳出戀愛主線，以“糾正不公”為核心，構建了一種無愛卻默契的伙伴關系。

此外，2025年多部作品將傳統文化元素深度融入劇情。文化賦能正成為差異化突圍的關鍵。比如，《儺戲》以國家級非遺“儺戲”為核心，講述一場文化保衛戰，甚至被翻譯成12種語言出海；《冒姓琅琊》讓漢語言文學博士穿越南齊，靠文史知識求生，把古典文學變成“核心戰力”；《家裡家外1》全程采用四川方言拍攝，還原1980年代成都老廠區的生活圖景，填補了家庭溫情年代劇的空白；《一品布衣》則以“家國天下”為內核，賦予男頻歷史劇正劇氣質與電影質感。這類作品不僅贏得口碑，還帶動文旅聯動——《盛夏芬德拉》在浙江多地實景拍攝後，直接帶火了取景地旅游。

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產業生態也在這一年日趨成熟，“電影級質感”逐漸成為頭部作品的標配。微短劇正經歷從“流量驅動”向“品質驅動”的關鍵轉型。頭部廠牌紛紛加大投入，采用實景拍攝、起用科班演員、追求視聽精致度。《我們野蠻生長》《暗潮湧動》等作品頻頻出圈。雖然整體受眾趨於泛化，但細分題材已形成精准圈層共鳴；同時，“以人帶劇”的趨勢愈發明顯——劉曉慶、倪虹潔等實力派演員紛紛入局，憑借個人號召力迅速拉升新作熱度。

從宣發信息可見，頭部廠牌普遍押注高成本制作。聽花島、百川中文、星鏈無限等機構紛紛打出“電影級視聽”“科班演員”“實景拍攝”等旗號。《我們野蠻生長》投資800萬元，在西北荒漠實拍，被稱作“短劇界的文藝片”；《暗潮湧動》以民國臥底情侶為主線，服化道考究、節奏緊湊，被譽為“短劇版《潛伏》”，熱度高達7160萬。這標志著行業重心正在從“拼流量”轉向“拼品質”。

受眾畫像雖整體泛化，但圈層共鳴卻越來越精准。家庭觀眾偏愛《家裡家外1》的煙火氣；Z世代追捧《真千金》的清醒獨立；歷史愛好者沉迷《冒姓琅琊》的智謀博弈；玄幻迷則沉醉於《雲渺》的中式志怪美學。平台和制作方正通過精准宣發——比如借主演粉絲基礎、綁定社會議題討論——撬動垂直流量。