愛優騰芒2026開年大戲全撲,長劇該如何走出焦慮?

2026-01-18 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文 | 眸娛

2026開年的長劇市場延續了上一年第四季度的“冷度”。

進入2026年，愛、優、騰、芒四大平台爭先恐後拿出開年大戲，試圖搶先一步打響長劇“開門紅”，萬萬沒想到竟落得一個手牽手“跳水”的局面。

鋪天蓋地的話題營銷、平台站內熱度狂飆、粉絲口口相傳“爆了”......但一看播放量數據砸穿底盤，趙麗穎、黃曉明、霍建華這類國民級演員都拉不動大盤，於正劇、顧漫劇更是險些自毀招牌。

市場水位的持續縮水已經是一個不爭的事實，過去的評判標准或許已經不再適用於當下的市場了，而新的一年長劇又該如何才能走出焦慮呢？

2026開年，長劇市場難言

雖然各平台拿出了重量級的開年大戲，內容題材本身也能稱得上一句“百花齊放”，但仍然難以抵擋市場收縮的下行趨勢。

騰訊視頻開年大戲的精彩程度、含金量都遙遙領先於其他平台。年代大戲《小城大事》不僅由趙麗穎、黃曉明兩位收視王者主演，更有《慶余年》導演孫皓、《大江大河》編劇袁克平坐鎮，當之無愧的王牌制作班底，無疑是開年最受關注的頭部大劇。

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但1月10日開播後，網台數據表現都不太盡人意。截止到發稿，《小城大事》的騰訊視頻站內熱度堪堪達到26000，雲合正片有效播放量市占率僅為9.1%，未能擠進日榜前三，而在年代題材自帶底盤優勢的電視大屏端，央八收視率及收視份額也已經連續5天下滑，市場討論度一路走低。

剛剛完結的《驕陽似我》作為“顧漫現偶宇宙”終章同樣承載著無數期待，雖然騰訊視頻站內熱度確實達到了30000，拉新表現也不錯，但一看雲合集均竟然還未突破2000萬底盤，遠遜色於過往的顧漫劇，爆款僅限於粉絲口中。

霍建華、田雨、喬振宇等一眾國民級演員主演的群像劇《輕年》更是無人問津，不過由於這部劇是平台拼播劇，也並未進行大范圍的營銷宣發，草草播完也在意料之中。

愛奇藝在長劇市場的表現則要稍好一些。

刑偵劇《罰罪2》沿用第一部的核心主創團隊去打造一個新的犯罪故事，完結後依舊以19.8%的雲合市占率領跑長劇市場，算是近期表現不錯的懸疑劇。雖然和同期播出的劇集相比已算亮眼，但目前雲合集均播放量剛上2000萬，與集均5000萬的《罰罪1》相比還差得遠，加之市場討論度缺失、口碑嚴重下滑，距離爆款相去甚遠。

現偶新劇《軋戲》將劇本殺融入長劇之中，題材類型頗有新意，劇方營銷宣發架勢不小，尤其是圍繞男二代旭的熱搜更是鋪天蓋地，大有復刻“孟宴臣”掀桌的趨勢。奈何演員熱度沒能帶動更多觀眾入場，雲合市占率未有顯著起色，評級甚至從S+下滑至S級，走勢不太妙。