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papi醬十年:網紅速生速朽時代,一道關於時間的證明


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很少有人能逃過“飛豬定律”——只要站在風口上,豬都能起飛,一旦風停了,最先摔下來的,摔得最慘的,也是豬。吃流量這碗飯的網紅尤其如此。

有平台公關、MCN老板和學者曾預測:一個網紅的生命周期頂多3年,有的甚至只有3個月。


但papi醬姜逸磊跳出了這個規律。

很多人最開始知道papi醬,除了“我是一個集美貌與才華於一身的女子”這句話,就是這一串數字——一個月內獲1200萬融資,不到一年漲粉4400萬,首個廣告視頻貼片拍賣出2200萬高價。

當時,短視頻賽道的蛋糕初具雛形,papi醬踩中風口,不到30歲、碩士還沒畢業便身價過億,被稱為“2016第一網紅”,各行各業都在羨慕嫉妒恨地分析“papi醬憑什麼一夜爆紅”。

十年過去,短視頻賽道的蛋糕被吃光抹淨,網紅圈地震無數次,所謂的熱梗越發食之無味,網友的評論也有了瓶頸,papi醬的創作卻依然沒有瓶頸。

2025年,她帶著被稱為“新時代版康熙來了”的《papi熱烈歡迎》,完成了一次教科書級的翻紅。全網開始討論“papi醬憑什麼能長紅十年”。


不變的是,仍然沒有人能給出確切答案。

多年好友、papi醬所在公司papitube的總裁霍泥芳直言她“不上進”,網友銳評她“好吃懶做”“活在舒適圈”,就連papi醬自己也將成功歸結於“運氣好”。


一時的運氣,或許能制造一夜暴火的神話,但難以維持十年的成功。在流量的沉浮之間,papi醬飛得沒那麼高了,但她飛得足夠久。

這十年,用papi醬自己的話來說,“卷得不用力,躺得不踏實”。





不上進,大概是關於papi醬的評價裡,出現頻率最高的詞匯之一。
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