學費暴跌15萬,招生反而更難了?(圖

2026-01-24 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

自2024年起，各家商學院都感受到了前所未有的招生壓力。受訪者表示，這主要是政策帶來的變化。商學院取消了沿用多年的提前批面試招生考核辦法，恢復到早期的“先聯考再復試”的模式。盡管當年報考人數不減，但進入復試環節的考生數量已被大幅篩減，許多院校面臨生源縮水。

北京大學匯豐商學院院長助理、MBA項目主任劉柏霄也證實了這一變化趨勢。他告訴《中國新聞周刊》，頭部商學院把人招滿不成問題，但2026級報考人數較鼎盛時期減少了三四成。“學生構成的可挑選空間變小，可能導致生源過於集中，難以形成有效的跨行業交流，這不利於綜合性MBA項目發揮優勢。”

對比之下，那些知名度較高但非頂尖院校的MBA招生困境已經浮出水面。據媒體統計，去年武漢大學、北師大等名校的非全日制MBA項目，第一志願錄取均未招滿。此外，北京航空航天大學、南開大學等多所 985 院校首次開放調劑通道，這在MBA教育史上極為罕見。某師范類 985 高校 MBA擬錄取人數甚至出現斷崖式下跌，以致復試階段“幾乎全員錄取”，仍無法填滿名額。

為吸引生源，降價成為最直接的手段。江西師范大學全日制 MBA 降至 2.4 萬元，東北林業大學非全日制 MBA 學費從 23.4 萬元暴跌至 8.7 萬元，降幅超過60％。一些院校還與金融機構合作，為學生提供低息貸款，有的則通過提供高額獎學金、新增低價項目等方式，變相降低學費。中國科學技術大學 2026 年推出了“按期畢業減免學費”政策，最多可省15萬元。

為方便學生上課，不少學校放寬要求，以降低在職人員就讀門檻。廣州大學將 MBA 學制從 3 年縮短至 2 年，加快畢業速度，部分院校還推出了1年制加速 MBA 項目，滿足了職場人快速獲得學位的需求。還有院校推出了集中授課模式，如每月集中一周上課，其余時間在線學習。

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一線城市的商學教育競爭愈發激烈。2025 年，教育部批准新增了33所MBA招生院校，包括南方科技大學、中國勞動關系學院、廣東金融學院、西南政法大學等知名高校。新增院校大多位於二、三線城市，使得當地考生能夠就近攻讀MBA，節省了前往一線城市的時間與金錢成本，直接沖擊了一線城市院校在這些地區的生源。

MBA項目的學生構成也在發生變化。李洋坦言，長江商學院以往職業經理人占比近一半，如今已降至約三分之一，形成了創業者、家族繼承人與職業經理人1:1:1的局面。為獲得更多穩定生源，學院近年來大力轉向中西部市場。

李洋和團隊調研發現，這裡的產業各具區域特色：內蒙古的商業地產企業亟待轉型，榆林集中了大量資源型企業和農產品加工業，而寧夏的對外貿易活躍程度遠超外界想象。以銀川為例，當地與中亞、中東的商貿往來非常密切，甚至與迪拜開通了直航。為此，團隊特意將寧夏公開課主題定為“品牌出海”，現場意外爆滿，連過道都站滿了人，當天下午聽眾超過150人。

“商學教育的市場需求依然存在，只是發生了轉移。”李洋對《中國新聞周刊》表示，中國市場廣闊，許多一線城市經歷過的商業發展路徑，正被中西部二、三線城市重走。企業在擴大規模、走向海外的過程中，迫切需要專業的工商管理知識護航，只是不少商學院尚未有效觸及這片市場，或當地企業家尚未形成“要讀商學院”的意識，“這片市場的潛力其實很大”。

然而，對於大多數普通高校的MBA項目而言，靈活應對市場變化卻並非易事。上海財經大學滴水湖高級金融學院院長姚洋對《中國新聞周刊》分析：“商學教育有其特殊性，在某種程度上，運營一個商學院就像經營一家中型甚至大型企業。你必須允許它在很大程度上遵循市場規律辦學，但很多學校的管理體制難以做到這一點。”在他看來，商學教育市場有其自身周期變化，當培養規模持續大於實際市場需求時，行業洗牌不可避免。