索尼电视卖身TCL 中产白月光怎么了

2026-02-01 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

衰落始于技术路线的误判。当行业从显像管转向平板显示时，松下重押等离子，索尼则在液晶和等离子之间摇摆不定。

韩国三星、LG趁机崛起，凭借大规模投资和激进的价格策略迅速占领市场。2006年，三星取代索尼成为全球电视销量冠军。

真正的转折点来自中国。1996年3月，长虹突然宣布旗下所有彩电大幅降价20%左右，一场残酷的价格战在中国市场打响。康佳、TCL等国产品牌快速跟进，日系品牌的市场优势迅速瓦解。据第一财经日报报道，“到1996年底，长虹、康佳、TCL等国产品牌已占国内彩电市场71%的份额，改写了‘洋强国弱’的格局”。

网友在二手平台上出价100元转让42英寸索尼老电视。日系彩电曾是中国中产家庭必备的三大件之一。（图/二手交易平台）

这还只是第一步。2005年，海信发布了中国首款自主数字视频处理芯片“信芯”，打破了核心技术受制于人的局面。

2009年，TCL做出了一个当时被外界视为冒险的决定，杀进产业链上游，投资245亿元建设自己的液晶面板生产线，即后来的华星光电。当时，外界质疑声不断，对一家整机企业是否有必要涉足重资产、高技术门槛的面板行业争论不休。

最后，华星光电的崛起给出了答案。只有掌握了“屏”，才能掌握电视的命脉。自此，中国品牌从市场终端的价格战，跃升到了产业核心的技术战。以至于到今天，索尼电视的高端核心面板，也主要由华星光电供应。

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2025年8月，海信电视亮相ChinaJoy2025 活动现场。（图/海信电视官方微博）

随后十年，日本电视巨头接连退场，中国电视品牌也完成了从“价格屠夫”到“技术猎人”的转变：2016年，夏普卖身鸿海；2017年，东芝电视业务95%股权出售给海信；2025年，松下宣布将出售或退出电视业务；2026年，索尼将电视主导权交给TCL。

与日系衰落形成鲜明对比的，是中国品牌的全球崛起。2024年，TCL、海信等中国电视机品牌在日本本土市场的份额突破50%，中国制造在电视界实现了一个时代的跨越。

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