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春节专栏: 春节抢黄金,上下波动以后,到底谁赚到钱了?


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图源 / 老铺黄金微博


老铺黄金此前依靠“精品直营+高端商场”的组合维持稀缺感,但随着门店扩张,当消费者发现老铺从SKP渗透到二线城市商场时,一定程度上将削弱其“圈层专属”的形象。

而且老铺黄金所谓的工艺壁垒是否足够坚固,同样值得讨论。


目前黄金品牌的一大不同主要在于工艺,但老铺黄金的古法工艺,目前技术壁垒有限。


一方面,周大福这类传统品牌也能推出类似产品,与老铺黄金的差异仅体现在手工精细度与品牌表达上,另一方面,其匠心形象正遭受质疑。


财报显示,老铺黄金2024年研发投入1916.3万,占营收比重仅0.23%,而销售费用高达12.37亿,约为研发投入的64倍,其招股书还曾披露,2021年-2023年的外包生产占比分别为36%、32%、41%,这与其非遗工艺传承者的高端定位形成明显落差。

当金价高涨时,黄金品牌还能讲“保值故事”,当潮水退去,消费者是否愿意为“品牌本身”而非“黄金本身”买单,还尚未可知。
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