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当年轻人回老家后:老家的物价快赶上一线城市了?

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2026-02-13 | Contributed by: 网易新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
以山姆为例，在三四线城市乃至县城的街头，“山姆甄选店”“山姆优选”“山姆集合店”等类似招牌正在批量涌现。从“网上接单超市抢购”到“路边摆摊现场分装”模式，再到如今的“代购实体店”，县城用一种最原始的商业生态，完成了这场品质消费的“渠道下沉”。


这样的变化还发生在更多领域。比如美容领域，三四线城市的美容、美发、美妆等门店增长率达到18%。“医美下沉”“反向医美”成为新风口，年轻人们选择利用假期，在更具性价比的老家完成“变美”。数据显示，2025年春节前后的县城医美订单增速高达50%，交易用户规模的增速是一线城市的近3倍。

二奢领域，据二手交易平台转转集团数据显示，2025年春节期间，转转平台五线小城的二奢订单量同比增长33%，2024年三、四线城市订单量保持双位数增长。


家居领域，在三线以下城市，智能小家电销售额增速达35%，截至2024年9月，智能家居APP的下沉活跃用户规模已超9500万，购买偏好集中在能明显改善日常的产品：洗碗机、扫地机器人、空气炸锅、智能门锁、智能马桶、咖啡机、氛围灯等。

娱乐领域，村BA、村ART、24小时自助棋牌室、短剧、消除类小游戏、景区实景剧本杀、兴趣脱单局蔚然成风。

从这个角度来看，返乡年轻人感受到的物价“刺客”，更多的是传递出一个充满韧性与活力的消费市场信号。

黑蚁资本的调研发现，2025年，近60%的县域受访者预计收入将增长5%以上，这一比例相比2022年增加了近20个百分点。

与收入增长相伴的，还有一个关键心态：相对更低的生活压力感知。尤其是在“房子”这件头等大事上。县域的房价收入比，远低于大城市，而房价下跌，居民的感知也并不强烈。

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当“安居”不再是压在头顶的大山，可自由支配的收入比例自然更高，消费的闸门更容易打开。


这也让“留在县域”，对于年轻人来说，成为一种“主动选择的美好栖居”，而不是退而求其次的无奈之举。一份《2024年小镇青年事业生活洞察报告》显示，超过六成的小镇青年更偏爱留在家乡生活。



哪些县城更敢消费？

无论是“水涨船高”的体感物价，本质上是县城居民钱包厚度与消费信心共同支撑的结果，这种底气在江浙一带尤为明显。

在灼识咨询的测算中，2023—2028年三线及以下城市的可支配收入增速为5.9%，高于一线、新一线及二线城市。这意味着，县域居民的购买力正在经历一场“超车”。
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