当年轻人回老家后:老家的物价快赶上一线城市了?

根据中郡研究所的《2025县域居民人均可支配收入100名县市》来看，高收入县域可以说是高度集中，主要分布在这十个省份：浙江一骑绝尘，拿下44个席位；江苏18个，内蒙古14个，山东8个，湖南6个，福建5个，安徽2个，甘肃、新疆、云南各1个。

尤其是前30强，除了一个福建省的石狮市（第13名），席位几乎被浙江（23个）和江苏（6个）“包圆”。前十名分别是义乌、玉环、江阴、昆山、张家港、常熟、瑞安、诸暨、太仓和乐清。

义乌以88048元的居民可支配收入高居榜首，领先第二名近1万元，甚至超过了首都北京的85415元，可以说是“县域收入天花板”。

而这些高收入县域，其消费特征又呈现出四种鲜明“性格”：

第一种，“不输一线”型。

居民人均消费支出超过5万元，包括浙江省乐清市、浙江省义乌市等，这几乎是全国平均值（2.8万元）的两倍，甚至已经和北上广深这类一线城市持平。一线城市中，上海的人均消费支出最高，为5.27万元。

这意味着，这些县域的高端消费活跃，品牌下沉充分，汽车、餐饮、文旅等业态繁荣。以汽车消费为例，截至2025年4月，乐清累计淘汰旧车26000余辆，实现销售金额7800余万元，补贴使用总金额占温州总量的46.8%，居温州第一。

值得一提的是，乐清在居民可支配收入上排在第10位，但在消费支出上超越义乌排在第一名，可见乐清居民在消费上更敢花钱。

第二种，“乡村不输城”型。

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通常而言，县域的城镇人均消费支出显着高于农村，城乡消费比（城镇：农村）超过1.5。像福建省石狮市，城乡消费比甚至大于2。

但也有一些县域，农村消费力紧随城镇。比如浙江省瑞安市的城乡消费比为1.29，农村人均消费支出达40985元，位列县域第一。这比省会杭州的农村消费水平（37673元），还高出3000元。

瑞安的文旅消费尤其旺盛，2025年接待游客超1900万人次，旅游总收入235.4亿元，增长9.1%，“乡村游”成为亮眼名片，东源村、曹村镇等地通过多元业态持续激活乡村经济。

再如江苏省高邮市，城乡人均消费支出相差在1万元以内，城镇34965元，增速6.1%；农村25679元，增速9.9%，乡村正实实在在的消费升级。

第三种，“消费支出暴涨”型。

典型如内蒙古多个资源型旗县，比如伊金霍洛旗、准格尔旗，收入排名靠前，原本消费支出普遍在中下游徘徊，但在2023年出现暴涨，人均消费支出增幅在20%以上。这些地区尤其热衷于以旧换新、响应定向补贴，消费潜力在政策引导下快速释放。

第四种，“保守但潜力大”型。

在百强县之外，更广大的县域仍以理性消费为主，日常支出节制，但逢年过节随着返乡人流会出现消费高峰。这些地方商圈集中、本土品牌活跃，甚至可能没有麦肯类的典型连锁品牌——反过来看，这也意味着还存在巨大的空白市场机会。