这届年轻人,为了发财什么都能干出来

2026-02-21 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

▲ 图 / 《承欢记》

不过，一旦商家太想抓住“财运”这个流量密码，反而用力过猛，容易翻车。

今年1月，太原一商场门前出现一匹粉色小马雕塑，头朝下倒立，寓意“马到成功”。设计者还给马配上金项链、金蹄链，连马衔都是金色的，恨不得把“财富”二字写在马脸上。但因为“头逆”的姿势，在方言里读出歧义，引发网友吐槽。展出72小时后，商场连夜把马拆了。

苦于谐音翻车的远不止这一家。上个月，南京某商场在地板贴上“我踏马来了”的标语，被网友调侃是“骂骂咧咧地欢迎”，也迅速撤除。

商家们费尽心思往马背上堆砌吉祥话：放金元宝是“马上有钱”，放枕头是“马上躺平”。这套设计语言其实并不新鲜——古人早就把猴子放上马背，寓意“马上封侯”，表达对升官加爵的渴望。千百年来，人们渴望的东西变了，但把渴望“骑”在马背上的冲动，一直没变。

而在义乌，这个供应全球近八成节庆用品的源头，人们对财富的渴望，被拆解成一个个具体的订单，变成树脂、塑料和毛绒玩具。

黄碧云和团队成员在今年农历新年前去义乌调研，发现饰品吊坠类的小商品里，带有“马”和“财神”两种要素的最好卖。

上个月，“哭哭马”的走红似乎印证了这一发现。除了表情是亮点，“哭哭马”同样运送财富，在马背上绣着“马上有钱”。

对在义乌经营毛绒玩具档口20多年的张火清来说，“财富”是不会过时的，“寓意好的元素”。只要寓意好，全球的订单都会找上门。曾有一款能“唱歌”的财神爷钥匙扣，定制过越南语、西班牙语等多个版本，远销海外。

“义乌的选品逻辑也反映了社会情绪，”黄碧云解释，“这些产品并不是厂家想当然的创作，而是通过全网抓取关键词，看什么情绪、什么元素是这段时间点击率更高的，然后再投入研发。‘发财、有钱’这类招财的吉祥话，热词指数就高一些。”

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但在热闹的表象之下，年轻人自己却越来越清醒。

即便对“求财”有热情，他们也清楚，一夜暴富的叙事很难在当前的周期发生了，“概率和中彩票差不多吧。”林沐说。

那次AI推荐的号码全没中之后，林沐彻底冷静下来。与其费尽心思研究小概率事件，还不如切实研究怎么增加客户数量，“这才是真正靠谱的事情。”

女友旅游回来买的那个“时来运转”冰箱贴，被放在了入户门上。自那之后，林沐一经过房门，就转一转这个小转盘。“转运是件大事，”他说，但心里明白，这更多是积极的心理暗示。

▲ 林沐家中的旋转冰箱贴。图 / 访谈者供图

黄碧云认为，随着95后到05后的年轻人进入工作，逐渐成为家庭的话事人，对“财运”的追求就还是营销热点。“这批年轻人的成长时代已经不是大家都穷的时候了，他们从小见过好东西，也更不避讳谈钱，只不过，他们看重财运的形式不一定是‘求财’，还可能是‘来财’，这种配得感更高的姿态。”

周晨也经历了类似的变化。她计划在年后开始看新工作机会，跳槽。与去年不同的是，她没有特意购买旺财运、利好事业的水晶手串，而是冷静下来，和几个同样在这个周期找工作的朋友交流具体经验。

“本来我们以为最近一两年，有些人离开北京了，那么会不会找工作更容易呢？”她说，“就目前聊下来，没有想象的那么美好。”