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春節專欄: 國人春節旅游大洗牌 這國悶聲發大財


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中日關系仍是緊張,今年中國春節旅游出現大洗牌,以往最愛的日本持續退燒,赴日人數大減50%,亞洲周邊國家撿紅利。據《南華早報》報道,泰國取代日本,成為春節連假中,最受中國人歡迎的海外旅游地,但花錢消費最多的國家卻在韓國,總消費額至少有3.19億美元,堪稱最大贏家。


旅游數據顯示,在2026年2月15-23日期間,泰國共接待約25萬名中國旅客,較去年同期增加6萬人,超過泰國官方原先設定的24.1萬人次目標。相較之下,日本接待的中國旅客人數則大減50%、僅剩約13萬人次,數字落差相當明顯。

據報道,今年農歷新年假期長達9天,為全球旅游業者的關鍵時期。匯豐銀行估計,中國擁有全球最大的出境旅游市場之一,2024年市場規模將達1400億美元。


泰國憑借海灘度假氛圍、相對親民的價格,以及與中國距離近的優勢,一直以來是中國旅游的熱門選項。但因東南亞電信詐騙問題引發安全疑慮,一度拖累中國旅客赴泰意願,為挽回市場信心,泰國旅游部門加大宣傳與行銷力度,積極釋放安全與便利訊號,這些努力顯然已開始見效。


至於韓國馬來西亞新加坡也分居於今年中國人海外旅游地的第2-4名。但從“消費力”來看,韓國才是真正的大贏家。數據顯示,在今年春節期間,中國旅客在韓國的消費總額至少達3.19億美元,居各目的地之首,顯示購買力道相當強勁。




(彭博社資料照片)
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