在格魯吉亞,看到滿城盡是中國人

2026-03-12 | 來源: 邁點 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

導游告訴我，俄烏戰爭爆發後，俄羅斯游客成了第比利斯的“常駐客”。一方面是因為格魯吉亞對俄羅斯免簽，飛行距離近，機票便宜；另一方面，相比歐洲部分國家對俄羅斯的限制，格魯吉亞的包容度更高，不少俄羅斯人選擇在格魯吉亞短期居住，還有不少俄羅斯創業者來第比利斯開餐廳、做民宿，間接帶動了當地旅游市場的發展。

而中國人的占比，正在肉眼可見的速度上升。2024年，來自中國的游客人數達到88,583人，增幅83%，成為增速最快的客源市場之一。我在格魯吉亞舊都姆茨赫塔的斯維特茨霍韋利大教堂，就遇到了不少中國游客，既有旅游團，也有自由行的。

圖注：斯維特茨霍韋利大教堂

其中不少是被小紅書、抖音種草的，沖著“高加索雪山徒步”等標簽而來，畢竟相比較國內的川西、甘南，這裡既能體驗異國風情，性價比又高，他們的下一站大多數是卡茲別克，因為那裡有“離天堂最近的教堂”，同樣也是小紅書、抖音知名的網紅景點。

值得關注的是，格魯吉亞正在承接越來越多的中東客源。簡單來說就是俄烏戰爭的余波未散，中東局勢時有波動，傳統熱門旅游目的地要麼價格高企，要麼安全風險上升，而格魯吉亞憑借免簽政策、低成本優勢和獨特的文旅資源，意外接住了一波“溢出客源”。

邁點認為，後戰爭時期的客源結構，正在呈現“就近化、低成本化、安全化”的特征。格魯吉亞恰好踩中了這三個關鍵點：靠近俄羅斯和中東市場，免簽政策降低准入門檻，物價水平低於歐洲和中東富裕國家，加上局勢相對穩定，自然成為很多游客的“退而求其次”的選擇，而這種“退而求其次”，恰恰成為格魯吉亞文旅發展的“天賜良機”。

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小眾目的地爆火，體驗需求迭代

在第比利斯的幾天，我最大的感受是這裡的旅游市場正在從初級觀光向深度體驗轉型。

很多人來格魯吉亞，最初都是被網紅景點吸引，比如卡茲別克的世界上最孤獨的教堂，第比利斯的聖三一大教堂以及老城區的硫磺浴池，還有巴統的海邊雕塑。不過打卡雖然重要，但我發現，越來越多的游客，已經不滿足於“拍張照就走”。

圖注：第比利斯特色硫磺池浴

在中國社交平台“小紅書”上，高加索三國早已成為徒步目的地的新貴。邁點采訪已預訂了國慶去高加索徒步的顧總，她告訴邁點，之所以選擇去那裡徒步，是因為格魯吉亞免簽，加上海拔也不高，有兼顧徒步與風景的路線，很適合休閒徒步，而且路線橫跨好幾個國家，真正能讓人感受到“荒野的自由”。