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在格魯吉亞,看到滿城盡是中國人


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圖注:聖三一大教堂


還有美食和酒文化,能滿足不同游客的口味。




圖注:丘爾其赫拉 Churchkhela

但當地的文旅開發仍處於初級階段,基礎設施和服務水平有待提升。以第比利斯為例,雖然城市核心區域交通還算便利,但景點之間的公共交通不便,很多游客都會選擇包車,而當地路況復雜,體驗感不佳。

景區的配套設施也很簡陋,很多徒步路線沒有完善的標識和休息區,衛生間條件較差,服務人員的專業度也有待提升。

與此同時,景區的文創開發也相當薄弱。導游吐槽說:“我們這裡的景區文創,除了冰箱貼,還是冰箱貼。”我實地考察了幾個景點,發現確實如此——無論是第比利斯老城區的小店,還是卡茲別克山的景區商店,售賣的文創產品幾乎都是千篇一律的冰箱貼、鑰匙扣,上面印著簡單的景點圖案,沒有任何設計感和文化內涵,價格還不便宜。




圖注:格魯吉亞冰箱貼


不過,從行業發展的角度來看,這些“短板”,恰恰是機遇。後戰爭時期,國際旅游市場正在重新洗牌,傳統熱門目的地的競爭已經白熱化,而像格魯吉亞這樣“有資源、沒開發”的小眾目的地,反而擁有更大的發展空間。

比如文創產業,目前處於起步階段,只要能結合當地的宗教文化、自然景觀,開發出有特色、有質感的文創產品,就能快速搶占市場;再比如基礎設施,隨著游客量的增加,格魯吉亞政府必然會加大對交通、景區配套的投入,這也為國際文旅投資提供了機會。

更重要的是,格魯吉亞政府已經意識到了自身的優勢和短板,正在積極推動旅游業的發展。


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