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全球這行業倒大霉,習整風運動添新受害者

2026-03-24 | 來源: 華爾街日報網 | 轉到微信 | 有11人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

去年12月，全球葡萄酒巨頭、澳大利亞富邑葡萄酒集團(Treasury Wine Estates)稱公司正面臨一個棘手難題：在中國經銷商的倉庫裡，積壓了價值約1.5億美元的過剩葡萄酒。

這要歸咎於中國共產黨對節日期間違規宴請行為的整治行動。

中國曾是全球最有利可圖的葡萄酒市場之一，但如今國內經濟形勢嚴峻，再加上領導人習近平對政府官員不當行為的整頓，令這個市場一落千丈。受此影響，從法國波爾多到澳大利亞，葡萄園主們被迫拔除藤蔓，任由葡萄腐爛在田間。

去年5月，市場對於中國會重燃對外國紅酒熱情的希望破滅了。當時，作為持續推進的厲行節約行動的一部分，中國政府明令禁止在黨政機關公務接待活動中提供酒水。據媒體報道和一名與會者透露，中國官員們生怕觸犯規定，一家國有酒企在去年一次會議上甚至也沒有提供酒水。

富邑葡萄酒集團去年12月表示，將削減未來對中國的發貨量。歐洲酒業公司保樂力加(Pernod Ricard)和帝亞吉歐(Diageo)在中國的銷售額也出現兩位數下滑。

中國飲酒量的大幅下降對世界各地的釀酒商造成了毀滅性打擊。隨著歐洲等其他地區的消費者飲酒量減少，這些釀酒商一度開始依賴中國市場。

去年，中國的葡萄酒進口額進一步下降11%，令市場逐步復蘇的希望落空。目前的進口額僅為2018年峰值水平的一半，當年中國購買了價值近30億美元的外國葡萄酒。

全國人大會議期間，代表們正在飲茶。中國已在官方公務活動中全面禁酒。

“我們眼睜睜看著（中國）市場幾乎完全枯竭了，”澳大利亞新南威爾士州釀酒和出口企業Borambola Wines的老板蒂姆·麥克馬倫(Tim McMullen)說。

麥克馬倫說，就在2019年，Borambola還有40%的利潤來自中國，但過去一年，公司在華銷售額為零。來自中國的需求銳減，導致Borambola在本土也面臨葡萄酒過剩的困境。麥克馬倫說，因此這個產季他只能任由30%的葡萄爛在藤上。為了削減成本，麥克馬倫不得不減少雇員，這意味著他本人要承擔更多重體力活，比如在100華氏度（約合38攝氏度）的高溫下親自清洗葡萄儲存箱。

“那曾是一個非常好的市場，但現在一切都變了，”麥克馬倫說。

從本世紀頭十年的中期開始，中國成為了全球葡萄酒界意想不到的增長引擎，到2017年時，中國在全球葡萄酒進口中所占份額從不到1%升至8%。

智利、澳大利亞、美國加利福尼亞州和法國的種植者們都大賺了一筆。籃球巨星姚明開始在加州納帕谷經營瓶裝葡萄酒生意。中國富豪們在波爾多收購了約100處酒莊，為了迎合中國市場，他們有時會將一些酒莊重新命名為“御兔酒莊”或“藏羚羊酒莊”，這引發了文化沖突。

“我並沒那麼好奇想去了解這些動物的生活，我在波爾多的童年時光裡，連一只御兔或藏羚羊都沒見過，”法國小說家菲利普·索萊爾(Philippe Sollers)在2019年致波爾多市長的一封公開信中如此寫道，他稱這些更名之舉“令人震驚”。

那一年，波爾多四分之一的出口葡萄酒銷往中國，中國當時是該地區最大的國際市場。一些媒體曾將中國葡萄酒消費的激增稱為第二次“紅色革命”。

但近來銷售額直線下降。新冠疫情期間飲酒減少，重創了中國葡萄酒市場。與此同時，中國房地產價格的暴跌讓許多人感覺囊中羞澀，消費進口酒等奢侈品的意願也隨之下降。富有的中國莊主們開始拋售他們在波爾多的酒莊。到2022年，一家法國集團收購了藏羚羊酒莊(Château Antilope Tibétaine)，並將其恢復為原名塞尼哈克酒莊(Château Sénilhac)。

去年，中國酒類消費低迷態勢加深，當時中國反腐監督機構嚴查被指在公務活動中飲酒的官員。在一個廣為人知的案例中，河南省某縣級官員在一次午間宴會上飲酒後死亡，九名官員因此受到處分。

“曾助推了一大塊進口葡萄酒市場的高檔送禮、宴請、招待活動已經消失，”亞洲酒類咨詢公司Nimbility的創始合伙人伊恩·福特(Ian Ford)說。

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許多中國年輕人將紅酒與商務應酬和官方宴請聯系在一起，這削弱了其時尚感。

嚴峻的經濟形勢使部分中國民眾感到手頭拮據，對進口酒水等高價商品的消費意願隨之降低。

“我有時需要參加與工作相關的應酬，會喝一點紅酒，”在上海從事電商工作的26歲年輕人Wang Nan說。“但我會盡量少喝，因為紅酒會把嘴唇染上顏色，而且味道也不怎麼樣。”她說，如果她做東，就不會用紅酒待客。

“葡萄酒失去了光環，”怡園酒莊(Grace Vineyards)董事長陳芳(Judy Chan)說。“現在點葡萄酒已經不那麼時髦了。”由於業務下滑，這家家族式經營的酒莊去年處於虧損狀態。去年12月，陳芳將她酒莊的多數股權出售給一家中國零售巨頭的創始人，希望能借此擴大客戶基礎並提振銷售。

中國進口量的驟降正將一些葡萄酒產區推向崩潰的邊緣。

去年11月，南澳區域性葡萄酒協會Riverland Wine在致州政府的一封“緊急公開信”中寫道，自2020年中國市場出現重大問題以來，該地區設拉子葡萄的價格已下跌超過三分之二。該協會預計今年的價格會更糟。信中說：“眼下，Riverland……正在崩潰。”

受影響最嚴重的地區之一是波爾多。去年，波爾多對華葡萄酒出口量下降28%，目前出口量不到2017年水平的四分之一，而當時中國是該地區最大的出口目的地。其他國家的購買量也在減少。

“從社會角度來看，這令人極為痛心，”波爾多知名的葡萄酒生產商艾倫·西歇爾(Allan Sichel)說。他還說，種植者們已被迫拔除葡萄藤。自2023年以來，波爾多地區已經放棄大約20%的葡萄種植面積。

2025年初，富邑葡萄酒集團和其他澳大利亞出口商一樣，曾對中國市場的回歸寄予厚望。

在2010年代，該公司的奔富(Penfolds)品牌已發展成為中國最具標志性的葡萄酒之一。它的中文名“奔富”意為“奔向富裕”，抓住了中國經濟飛速發展時期的時代精神。但在2020年，作為更廣泛地緣政治爭端的一部分，中國對澳大利亞葡萄酒和其他產品征收了高額關稅。奔富因此在中國市場遭受重創。

全國人大會議期間，一名服務人員拎著為與會代表添注熱水的暖瓶。

2024年，中國取消了這些關稅，奔富試圖搶回失去的時間，向中國運送了大量紅酒。起初一切順利。但去年5月份出台的禁止在政府活動中飲酒的規定，令該公司直呼影響到“市場上的每一個人”。去年10月，富邑撤回了年度業績展望，稱奔富在華銷量“遠低於預期”。

富邑首席執行官費毅衡(Sam Fischer)表示，奔富完全有能力“應對短期的市場動態”。他說，公司的中國經銷商最近在銷售奔富方面取得了更多成功。

今年2月，該公司表示已開始削減奔富在中國的庫存，未來兩年內將減少約40萬箱。

“蛋糕變小了，搶蛋糕的人卻更多了，”葡萄酒生產商陳芳說。“這可以說是大家普遍的感受。”

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評論1	游客 [愛.能.外.箸]	2026-03-24 12:05
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