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三裡屯「活人」廣告惹爭議!網友:生理不適


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2025年米蘭時裝周期間,創意總監Glenn Martens把55套造型封進透明蛋裡,散布在米蘭18個地點,做成全城“尋蛋”游戲。


公眾用官方App找蛋,找到還有獎品,現場有樂隊表演,氣氛熱烈得像過節。




圖源:小紅書@小薇在意大利

同樣的透明蛋,同樣的真人模特,米蘭版本收獲的是一片好評,到了北京怎麼就變成了“令人不適”?

這個發現,讓不少人開始重新審視這場爭議:

到底是創意本身有問題,還是“水土不服”?

03

一顆蛋,兩種命

尊重的邊界到底在哪?

在我看來,米蘭的蛋是“游戲”,北京的蛋是“展品”,或許才是爭議的核心。


在米蘭,模特們雖然也在透明空間裡,但她們是整個尋寶游戲的一部分,可以和路人互動、比手勢、玩自拍

她們是有“身份”的參與者,不是被動的陳列品。

三裡屯的版本,模特更像是被“放置”在那裡,互動有限,參與感弱,給人的觀感自然不同。




圖源:小紅書

說白了,同樣的形式,不同的“敘事”,帶給人的感受天差地別。

這就引出了一個更深層的問題:營銷創意的“尊重邊界”,到底該怎麼劃?

有人認為,模樣站著把錢賺了,有什麼問題?

但反對者會說,把活人當展品供人圍觀,哪怕給再多錢,也是對人的物化。


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