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三裡屯「活人」廣告惹爭議!網友:生理不適


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這兩種觀點,其實對應著兩種不同的價值判斷:一種看重“契約自由”,一種在意“社會觀感”。


那麼,品牌應該怎麼做?是“入鄉隨俗”,還是“大膽革新”?

答案可能不是非此即彼。


營銷創意要想“入鄉隨俗”,不是要放棄自己的風格,而是要在保持內核的同時,理解當地人的情感閾值。

就像有的商圈做馬年營銷,用“馬上有錢”“馬力全開”這些諧音梗,大家都能接受;

但“您踏馬來了”這種標語,就踩了紅線。



圖源:小紅書

分寸感這東西,差之毫厘,失之千裡。

當然,也不是說所有營銷都要“求穩”。

大膽革新有時候確實能制造驚喜,前提是你得想清楚:


這個“大膽”是為了博眼球,還是真的在創造價值?是讓消費者覺得“有意思”,還是讓他們覺得“有毛病”?

04

品牌“爭議學”

被罵好過被忘


事實上,三裡屯的“活人蛋”並不是DIESEL第一次在中國街頭引發爭議。

早在2022年秋冬,它就在上海淮海路幹過一票大的。

那年秋天,一個7米高的巨型藝術裝置,像一只巨大的“毛蟲怪物”,妖嬈地趴在TX淮海門口。



它通體覆蓋著仿皮草材質,造型圓潤又扭曲,說不上是生物還是物體,反正怎麼看怎麼不像“正常審美”的產物。

不少路人經過時被嚇一跳,有人吐槽“這是什麼東西,大半夜看到要做噩夢”,也有人覺得挺有意思,專門跑去打卡拍照。


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