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三裡屯「活人」廣告惹爭議!網友:生理不適


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那個“丑東西”在網上引發了一輪熱議,和今天的“活人蛋”如出一轍。


這恰恰是 Diesel 的套路 ——靠爭議造流量,用出格博記憶。

要知道,Diesel 本就靠 “反精致” 起家,80 年代主打耐磨工裝牛仔,帶著滿滿的粗糲工業感,一度成為潮流圈的牛仔頂流。


後來受快時尚和休閒風沖擊,品牌陷入低谷,直到2019年 Glenn Martens 出任創意總監,才靠解構設計重回大眾視野。



圖源:小紅書

如今的 Diesel,標志性 D 字 Logo、誇張廓形、做舊水洗,主打一個 “有個性”,不追求規規矩矩的美,哪怕顯得怪、顯得出格,也要讓人一眼記住。

這種設計理念延伸到營銷,就成了一次次“挑釁式” 操作。


注意力經濟時代,被記住遠比被喜歡重要,罵聲也好、好評也罷,只要有討論度,就有曝光量,就能讓這個曾經落寞的牛仔品牌,持續留在年輕人的話題裡。

說白了,Diesel 大概率早就預判到這波爭議,甚至這就是它想要的效果。

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最後,回到那個靈魂拷問:當活人道具4000一天,你幹不幹?

說實話,這個問題問出來,就已經把很多人從“道德審判”的位置上拉了下來。

因為當你開始計算“值不值”的時候,就意味著你已經承認了,這件事是有“價碼”的。

Diesel這波操作,無論你喜不喜歡,它都成功引發了討論,賺足了眼球。從傳播的角度看,它贏了。

但從品牌形象的角度看,這場爭議到底是加分還是減分,恐怕要等熱度退去才能看清。
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