深夜八卦: 白酒第二富豪喊話電商:給煙酒店留條活路

2026-03-25 | 來源: 棱鏡 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

3月18日下午，珍酒李渡（06979.HK）創始人吳向東在個人視頻號上，召開了一場時長三個小時的線上發布會。這場發布會的主題，本來是發布珍十五·第五代新品以及“珍十五聯盟”機會，但吳向東的一段講演內容，戳到了不少煙酒店老板的淚點。

在發布會上，吳向東兩次喊話電商平台，聲稱“百億補貼”讓白酒行業陷入惡性循環，煙酒店老板養家糊口都成問題，並直言：“大老板大虧，小老板小虧，只要賣酒就虧。”

除了珍酒李渡創始人之外，吳向東還有另外一個身份，便是華致酒行（300755.SZ）的創始人。華致酒行是中國頭部酒水營銷和服務商，也是A股首家酒類流通股。吳向東的發家史，也正是從“賣酒”開始。

此外，作為珍酒李渡、華致酒行兩家上市公司的創始人，吳向東的個人財富也常年排在白酒行業的前列。根據2026年胡潤全球富豪榜，吳向東以350億人民幣的身價，排在白酒行業富豪榜的第二位。

這樣一位酒類流通行業的老兵、白酒行業的超級富豪，此次公開喊話，在行業內引起了不小的關注。

巧合的是，就在這場發布會召開的當天，在四川瀘州召開了2026年中國酒業生態變革創新大會，在這場大會上，抖音、京東、快手、淘寶等電商平台公布了他們酒水板塊的銷售業績，均創下了歷史新高。

一邊是煙酒店老板們的“潰敗”，一邊是線上平台的狂歡，中國白酒的銷售渠道正在經歷著一場深刻的巨變。

“養家糊口的煙酒店，日子最難過”

幾年前，行情好的時候，行業裡流傳著幾句話，“開門不倒閉，一店傳三代”“ 糧店窮，布店苦，煙酒店裡養老小”等，這些傳言都在說明煙酒店的賺錢能力。

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在我國，白酒有著悠久的歷史，但真正意義上的個體煙酒店，歷史並不算長。

上世紀80年代末，酒水專賣權開放，個體煙酒店才慢慢興起。此後的近40年，數百萬家煙酒店就像毛細血管一樣，密布在城鄉的大街小巷，不僅撐起了整個白酒流通的底盤，也養活了成千上萬的家庭。

“之前的生意很簡單，煙酒都是剛需，不愁賣，價格也比較堅挺，一家人守著一個煙酒店，到了年底，就能過一個富裕的春節。”河北的一位煙酒店老板回憶說。

不過，最近幾年，白酒行業進入了深度調整期，庫存高企、消費場景缺失、價格倒掛等，成為了整個行業的症結。作為流通渠道的“毛細血管”，煙酒店深受影響，用這位煙酒店老板的話說，“一年到頭，不賠錢就行。”

多個行業調研報告也顯示，最近一兩年，煙酒店的數量正在減少。

煙酒店不賺錢，這是多重因素的結果。不過，在談及電商平台的沖擊時，這位煙酒店的老板倍感無奈。他說，在資金雄厚的電商平台面前，他這樣的小老板，就像一只可以被任意拿捏的螞蟻，毫無議價能力。

作為一位行業老兵，吳向東選擇了與煙酒店老板們站在一起，並將矛頭指向了電商平台。

在上述發布會上，吳向東指出，線上平台頻繁的“百億補貼”，擾亂了名酒的價格體系，煙酒店的進貨價高於電商平台的零售價，貨品積壓在手裡，無法出貨。“養家糊口的煙酒店，日子是最難過的，賣什麼都難盈利，有庫存的酒賣不動，好賣的酒多留幾天就掉價”。

他兩次喊話拼多多、京東、天貓、抖音等電商平台，呼吁“要給我們一千多萬線下酒商留一條生路”。

吳向東他所創辦的華致酒行，是國內頭部酒水營銷和服務商，構建了包括華致連鎖門店、零售網點、KA賣場、團購、電商在內的全渠道網絡體系。