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两天蒸发5.7亿 全球大厂一句话毁掉中国市场


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3月26日,全球外设巨头罗技因一句"当我一降价,你还不是像狗一样跑过来"的侮辱性文案,引发全网抵制。


这个深耕中国30年的外国品牌,从行业标杆到众矢之的,只用了一句话。

这背后,不是偶然的文案翻车,而是品牌长期傲慢、管理失控与价值观错位的集中爆发。


罗技:来自瑞士的外设巨头

罗技并不是咱们中国本土品牌,它于1981年10月2日在瑞士沃州的"苹果村"创立,由两位斯坦福毕业生和一位工程师共同创办,总部设立在瑞士洛桑和美国圣何塞,是一家在瑞士上市、同时在纳斯达克挂牌交易的跨国企业。

起初,罗技以鼠标、键盘等电脑外设起家,经过四十多年的发展,它的产品线早已突破单一外设领域,逐渐延伸到多个细分赛道。

不仅涵盖电脑外设领域的经典产品,比如MX Master系列键鼠、被玩家熟知的"狗屁王"GPW游戏鼠标,还涉足游戏设备、音视频设备、智能家居以及移动设备配件等五大领域。


其中游戏外设的全球市占率超过30%,音视频设备更是受到众多企业认可,财富500强中有70%的企业都在使用它的视频会议设备。

而这样一家实力雄厚的外设巨头,早在1991年就瞄准了中国市场,在上海成立合资公司正式扎根中国,至今已有35年的时间。






1994年它又在苏州建立生产基地,将这里打造成全球重要的制造中心,拥有2400多名员工,产品辐射全国135座城市,如今中国市场已经成为罗技全球第二大市场,贡献了其年销售额的约10%,更是近年业绩增长的核心驱动力。



罗技能在中国市场深耕35年,从最初的"外来和尚"成长为家喻户晓的"国民外设",绝非偶然,而是一步步本土化深耕的结果。
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