风口六个月:AI短剧抬起谁,淹没谁

2026-03-28 | 来源: 镜相工作室 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

● AI视频创作工具后台。图源：截屏

一种新的取舍随之出现，场面愈发辉煌宏大，人物细节却难以呈现。严沛梁注意到，AI漫剧几乎注定走向了更快的节奏和更极端的情绪表达。由于观众很难从AI人物的微表情中获取信息，声音和对白就必须承担更多功能，有时比真人短剧夸张很多。

只是这种取舍，在部分短剧受众眼中没什么大碍。短剧观众小谭的观看逻辑很直接——在抖音刷到就看，只挑免费的、能看到结局的短剧。她不会特意区分AI和真人，“刷到质量好的就会看完”，尤其是工作累了，她会一口气刷上一两个小时，一部短剧很快就看完了。

她平等地对AI和真人短剧表达不满。她说，现在的真人短剧剧情同质化严重、演员演技不稳定、服化道也不行，也说AI短剧里太多末日题材，看过几部就失去了兴趣，但只要出现新的设定或更好的制作，她依然会点进去。

在这一点上，陈坤看得很透彻。AI并没有改变短剧的内容和推流逻辑，“用户并不关心这个东西是怎么生成的，他们要的只是最后的结果——爽文的视频化”。

当技术能够稳定地提供这种“结果”，哪怕还不完美，商业化的闭环就已经开始运转了。

成本高企、流量黑箱，AI成自救“解药”

回顾AI短剧在短短六个月内的崛起，技术起到了决定性作用，但未必是根本原因。

藏在AI短剧狂热情绪背后的，是真人短剧的尴尬境遇。一位短剧承制方称，把一切归因于AI是一种过于简单的解释，真正让行业变形的是平台。

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近两年，短剧从小程序时代的草莽生长走向平台化，采购、保底、分账模式很大程度替代了最初的投流模式。这样一来，少数平台掌握流量入口，以及热门IP、演员、编剧等核心资源，而平台对这些资源的分配本身就带有强烈的倾向性。

“手心手背的肉是不一样的。”上述承制方说。平台更愿意把流量导向自己投资或看好的项目，由外部制作方独立投入的中低成本剧，往往很难获得曝光。他身边不少投资人，去年在某头部平台投的项目，“大部分都是亏的”。

于是，真人短剧的中间地带迅速消失，投资成本走向两个极端：

要么越来越高，百万量级预算的“精品化”短剧比比皆是。但据前述承制方观察，这些预算并没花在制作成本上，更多流向了头部的短剧演员和宣发。有从业者听说，有的项目宣发投入甚至和制作费用做到了1比1。

要么越来越低，五万、十万成本的短剧一抓一大把，这些低预算项目不请知名演员，也不要很大排场，几个人、几万块，以最低的成本快速拍完、上线，主要在拼多多等平台流通，内容粗糙，但胜在成本低、回本快。

“中不溜丢的剧，拍一个死一个”，几乎成了行业共识，因此已经有不少中腰部短剧制片公司宣布退出真人短剧业务。例如已拍摄短剧近二百部的成都众读就宣布，自今年5月30日之后，全面退出真人剧实拍业务，公司后续业务将以投资出品AI剧及剧本为主。

制片人阿部也感到步步维艰，作为真正承担风险的出资方，“投资几十万，回款五到十万，已经算不错了”。阿部身边的制片朋友基本都遇到了类似问题。去年中旬开始，他明显感觉到剧组对演员的需求减少，不是因为AI已经完全替代了真人，而是原有的商业模式下，亏损几乎成为常态。“演员太贵，资金回笼太慢，大家就只能往十万以下的低成本走，或者去尝试AI。”

成本结构的扭曲、资源分配的不均，或许能通过降本来缓冲，但平台流量机制的不透明，也在放大短剧行业的不确定性。

“流量被有些平台玩弄于股掌之间，”前述承制方说，只要平台方愿意，一部短剧的热力值可以被推高到上亿，但没几天就“歇菜”，成为过眼云烟，“说明这些热度都是花钱炒的”。他们曾制作一部投资两百多万的国家重点短剧项目，除去约30万元的保底，上线首月的分账只有10万元——分账收入是重投入短剧项目的主要回款来源。他说，这么点钱让他们看不到希望。