【文体市场面面观】《主角》魅力在哪里

2026-05-30 | 来源: 经济日报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

又一部“陕派”电视剧火了。近期，讲述秦腔艺人跌宕人生的现实主义年代剧《主角》，台网同步热播，收视率屡创新高，全网话题阅读量突破百亿。荧屏上故事牵动人心，荧屏外“陕派”风潮也被点燃：秦腔线下演出预约激增，取景地成为热门打卡地，同名图书登上热销榜。情感共鸣，正加速转化为实打实的消费热情。

说起“陕派”电视剧，观众脑海里浮现的不是抽象的标签，而是一连串熟悉的名字：《白鹿原》《平凡的世界》《装台》……从家族史诗到市井烟火，从奋斗底色到戏台人生，不同题材、不同风格的作品共同构筑起极具辨识度的“陕派文化IP”。以至于现在人们一提到“陕派”电视剧，便会想起那口地道的方言、那碗筋道的油泼面，以及西北人骨子里的坚韧与耿直。

“陕派”电视剧为何如此深入人心？仔细分析，其成功之道主要体现在3个方面。

首先，是对地方特色文化资源的深入挖掘。这种挖掘，根植于厚重的文学母体。陕西作家群向来以“深耕现实、凝视大地”着称：路遥的《平凡的世界》聚焦陕北高原的生存困境与奋斗精神，让人们记住了窑洞里的挣扎、信天游里的苍凉，以及那片土地上不肯低头的人；陈彦扎根陕西省戏曲研究院20余年，将西安城的市井烟火、秦腔艺人的命运沉浮，精准融入《装台》与《主角》的每一处细节。正是这种对地域文化的深入挖掘，让后来的影视改编避免了无源之水的空洞与悬浮，为作品提供了坚实的根基与丰沛的血肉。

【文体市场面面观】《太平年》何以逆势突围

【文体市场面面观】长剧发展迎来重大利好

【文体市场面面观】商业价值与观众体验需双向奔赴

其次，让地域文化扎根生活，与观众建立普遍的情感链接。看《主角》，除了看舞台中央的秦腔艺术，也看剧团后台的鸡毛蒜皮和陕西方言里的玩笑与调侃；在《装台》中，刁顺子骑着三轮车穿行于西安街头，吃路边摊、说关中话，柴米油盐本身就是故事。本地观众在其中看到自己的影子，感到亲切；外地观众则被一种真实可感的生活所吸引，愿意走近、理解并产生共情。这说明，文化只有贴近生活、扎根现实，才能真正“活”起来，跨越地域的隔阂，抵达人心。

最后，是将文化影响力转化为消费驱动力，构建从内容到产业的完整闭环。《装台》带动了西安旅游热潮，《白鹿原》让白鹿原影视城客流量屡创新高，《主角》更是带火西北五省份的秦腔热。这背后，是陕西系统性的产业布局在支撑。通过资金扶持与资源协调，保障影视与文旅协同发展，推动“文旅商”联动机制，让陕西的文化魅力传遍全国，为以文塑旅、以旅彰文探索了新路径。

相似的逻辑也在其他地域悄然生长。《繁花》以改革开放浪潮中上海小人物的奋斗与沉浮，激励普通人产生拼搏精神；《给阿嬷的情书》将“侨批”从文物馆拉回当下，引发年轻一代对情义无价的集体共鸣。这些作品地域不同、题材各异，却都在社会效益与经济效益上实现了双丰收。

相较之下，也有不少地方在推动文旅融合时有些急于求成。今天签一个“地域题材大剧”，明天推一个“本地文化IP”。把当地文化元素当成“背景板”，以为讲两句方言、拍几个地标、上一碗小吃，就算“地域文化”。内容上流于表面，情感上空洞悬浮，结果作品有“壳”无“魂”，播出后悄无声息，游客来了也留不住。

“陕派”作品的成功秘诀，从来不在所谓的流量配方里，而在那片深厚的土地、那群真实的人，以及创作者那颗不急不躁、沉得下去的心。把根扎进土里，让独特的文化基因在创造性转化与创新性发展中找到属于自己的时代舞台。这才是“陕派”电视剧的独特魅力所在。（本文来源：经济日报作者：姜天骄）