激發近萬秦腔人"再造"《主角》,快手開創影視宣發"新增量"

2026-06-10 | 來源: 黑白文娛 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

而通過《主角》的合作，快手也重新回到了影視綜宣發鏈條，並拿出了別家沒有的牌——即基於自身在眾多垂類領域高聚合度的創作生態，形成以“稀缺性、規模性、共鳴力”為特征的宣發內容增量。由此，快手將有機會在影視綜宣發領域，實現對現有宣發手法與固有市場受眾的新突破。

“全網獨家”秦腔創作生態，為《主角》創造稀缺性內容增量

當話題熱搜、名場面切片已經成為常態，為了差異化地突圍，影視綜宣發自然需要發掘新的內容增量。這其實正是此次騰訊視頻與快手的合作基點。

快手中的秦腔創作者圍繞《主角》，進行了許多自發創作。整體來看，有專業秦腔人受到劇集真實性的感染，分享自己的舞台、訓練等從藝故事；有創作者從秦腔文化與艱辛傳承的角度進行解讀，回應著劇中的戲癡群像和西北人的堅韌風骨；許多創作者會對劇中秦腔技藝進行幕後揭秘，挖掘精華，呈現其藝術表現力；還有一些創作者則在對趣味方言、“三秦套餐”的創作中，釋放出劇中同款的黃土生活風味。

可以說，從戲內真正走到了戲外，這是《主角》在快手中最核心的內容生長路徑。但如果僅僅是這樣籠統的觀察，並不足以完整理解快手所實現的內容增量的獨特。畢竟，自媒體時代很多泛領域作者對於信息的跨界整合能力都是非常強的，那麼什麼是一個長期活躍的垂直生態，真正在創造的獨特價值？

首先，這一內容增量本身具有更強的稀缺性，使得它在助推項目上有著更高的含金量。

陝派三大文學巨著!《白鹿原》《平凡的世界》《主角》,劇版實測

國家廣播電視總局舉辦電視劇《主角》創作座談會

從電視劇《主角》的配音看扎根人民的現實主義

創作者方面的稀缺性，像秦腔的頂流們、多位戲劇梅花獎獲得者——李梅、楊升娟等藝術家，這回都是積極地參與到創作中。他們並不是常見的“站台”，而是普遍在真實情緒推動下，從點評劇集、解析曲目，到展示工作日常、分享創作心得，在活躍的創作中釋放著秦腔人擁有“自己的故事”後的自豪與興奮。

內容上的稀缺性，比如關於劇中爆火的“臥魚”“吹火”技藝，不僅有從業者去細致拆解其中的訓練難點，更有許多創作者手握長期積累的珍貴素材，一出《鬼怨·殺生》能分享出不同流派、不同演員、不同劇社的表演片段，讓更多觀眾去大飽眼福。

還有視野上的稀缺性，如這次《主角》創作中聘請了許多專業秦腔演員進行支持，他們很多人也正是快手中秦腔生態的一部分，於是以他們的不同視角，不斷揭開這樣一部具有更強專業性、戲曲與劇情結合更深的劇集的幕後精彩故事。

進一步來看，在寶藏屬性的基礎上，快手生態裡產生的這一內容增量又是真正具規模性的，在項目宣發的長周期裡是一股始終可生長、可持續的活水，使得項目在平台中有著更強的“爆款體感”。

據初步統計，從《主角》開播到6月3日，共有359位秦腔垂類作者與269位曲藝表演作者進行創作，累計產出原創作品1134條，累計視頻播放量8064.4萬次，其中1000w+播放作品1條，500w+播放作品1條，100w+播放作品13條。同時更大量的秦腔作者也參與著其中的互動，使得這股內容浪潮在一個月的時間裡保持著一種高活力。