激發近萬秦腔人"再造"《主角》,快手開創影視宣發"新增量"

2026-06-10 | 來源: 黑白文娛 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

尤其是當這些創新作品，不再將“垂直領域”只作為談情說愛的背景噱頭，而是令其特有的規則、處境、職業性等，與創作的表達厚度、故事的結構空間、人物的命運發展深度交融，它們就更需要借助垂類創作者的專業視野、他們與受眾的信任關系，去進行更有質量的宣發。於是，快手就可以調動創作生態的深度，實現其他平台渠道所不具備的內容增量。

另一方面，行業正處於變革周期，過去的很多市場規律和市場手段都在失效；快手此時重新上陣，以其獨特性，有機會為更多作品嘗試關於受眾的重新突破。

比如過往常規的社媒宣發，劇綜面向的大多為被視作核心受眾的年輕女性群體，電影面向的也大多是被視作家庭消費決策主力的女性與年輕人。而依舊以《主角》為例，騰訊視頻與快手合作，顯然也是意識到自身的主力受眾和其他社媒的活躍人群，還不足以徹底激發出這個富含民間豐富性的項目的市場潛力，因此由快手平台去實現向社會更多圈層的擴圈，最大化作品的影響力。

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事實上，在當下的行業消費環境中，早已不該只看到籠統性的“觀眾”，籠統性的宣發更加無法撬動市場。快手中創作生態與用戶群體的多元豐富性，既能幫助影視綜項目形成對細分受眾的重新理解與規劃，在新的切口和精准度上對關鍵受眾充分穿透；也可以由覆蓋更廣、扎得更深的多維度觸角，實現對大眾的全方位觸動。

《主角》在快手的宣發是一個新起點。這個頭部爆款的深度試水，初步驗證了影視綜宣發中那一塊新鮮的、有著極大潛力的內容增量與市場增量。當曾經缺席的快手帶著更清晰的定位與路徑重回場上，有望激發出的就是宣發的新活力。

更多元的受眾空間、更創新的互動內容、更突破的宣發打法，當它們更好地托舉住影視綜項目的創作創新時，這將會為整個行業帶來更強的前行勢能。