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2026年世界杯
: 这届世界杯最离谱 球迷前所未有地被"收割"
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2026-06-12
| 来源: BBC中文网 |
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然后就是价格。与任何其他高水平足球赛观赛成本相比,这届赛事的门票堪称“天价”。决赛门票价格达到五位数美元,小组赛阶段较吸引人的比赛市价约1000美元;就连“较便宜”的非焦点赛事,也要几百美元。
这是一座经济金矿。
它也是改变此类大型赛事定价机制的最大规模实验。采取动态定价,即依据需求而提高价格——这在过去曾应用于演唱会和部分体育赛事,但从未在如此规模的赛事中实施。
美国
把这项运动叫做“soccer”,但却明显是在用“美式足球”的经济模式运作它。在美式足球
职业
联赛(NFL)中,座位定价着重收益管理——最大化收入比坐满售罄更重要。
美国
体育价格定位奢华高端市场,以至于球场容量反而缩小,花费数十亿美元在原本的座位上打造高级包厢和贵宾休息室。
这些体验的供给受限于赛季长度——NFL每队只有九场主场赛事,因此每场比赛的价值更高。
动态定价使球队能进一步榨取收益,在NFL庞大电视收入分配相对平均的制度下尤其如此。由于本届
世界杯
在
美国
的11个场地全为NFL球场,美式运动相当于变相在另一项运动上实施影响。
这和往届赛事截然不同。过去主办
世界杯
的一个重要理由,是促进基础建设,比如交通和球场的兴建与翻新。
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2026年则主打“轻资产”,避免像
日本
宫城、南非开普敦绿点球场、或亚马逊马瑙斯那座耗资3亿美元的球场等“白象工程”。过去这些成本往往由纳税人负担,各国则认为这是国家品牌
投资
,但是这些球场在大赛过后却难以维持使用。
2026年则基本上颠覆了这种模式,仅
墨西哥
略有例外。FIFA租用主要由美式足球支持建造的球场,并采用美式定价积极提高收入。不同于过去由纳税人负担建设费用,这次的成本转由观众承担,而收入则因更多场次、更大球场和更高票价而飙升。
门票与接待收入究竟能达到多少尚不明确。原先预估将从2022年卡塔尔
世界杯
的9.29亿美元增加至超过30亿美元。圣母大学经济学教授和体育财务专家理查・希汉(Richard Sheehan)认为,今年总收入可能超过70亿美元,是七倍的增长。他估计单场门票收入将从1500万美元增加至7100万美元,增长近五倍。
对于有幸参与的主办城市、球场业主、球队和球员来,这似乎是财路滚滚,实际上却未必。和1994年的
美国
世界杯
不同,这次主办城市并未从提升的门票收入中分得一杯羹。球场是以固定价格
出租
,收益已事先决定,而城市还要负担成本。
1994年筹委会主席艾伦・罗森伯格(Alan Rothenberg)向BBC表示:“结构上完全不同了,无法比较。当年FIFA保留国际行销和转播收入,将赛事交给
美国
足协运作,我们拥有赞助和门票销售机会。”
到2026年,一些城市试图透过提高交通费来收回治安和运输成本。例如
纽约
火车票上涨十倍至近100美元,
波士顿
80美元,停车费更达到175至225美元。
这和过去在卡塔尔(2022)、
德国
(2010)、
日本
(2002)和
法国
(1998)提供免费交通的情况形成强烈对比。在
日本
,当地义工甚至在沿路上迎接球迷,提供食物,还在深夜为球迷支付计程车费。
引发反响后,FIFA表示已释出部分低价门票(如60美元),并透过各国足协分配。另一项新措施是将转售市场纳入官方系统——球迷可无上限转售门票,FIFA向买卖双方各收取15%手续费。也推出基于区块链的数位收藏票券。FIFA表示这是将黄牛利润转为全球足球社群的资源。
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