2026年世界杯: 这届世界杯最离谱球迷前所未有地被"收割"

2026-06-12 | 来源: BBC中文网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

这数十亿美元的额外收入初步进入FIFA储备金，并承诺再分配给全球足球体系。FIFA指出，基层资金已帮助维德角提升发展并取得参赛资格。

资金通常平均分配给211个会员协会，这意味着小小的蒙特塞拉特可获相当于其年度GDP 2.5%的资金，人均500美元。这种“平均分配”模式自1990年代以来便已存在，而在FIFA主席因凡蒂诺以此作为竞选承诺后更进一步强化。这套制度建立在“一国一票”的原则上，而这一原则也已从今年起用于决定世界杯主办国。

但上述一切，都发生在动态定价尚未全面推行之前。根据估算，FIFA目前每年平均39亿美元的收入，已超过世界卫生组织（WHO）的预算，并与联合国的核心预算规模相当。

“你现在看到的世界杯，很可能是动态定价第一次最高度、最完整的实际运用……基本上，就是FIFA把所有原本属于黄牛市场的利润，全部收编。”

目前，这套定价机制最终能带来多少收入仍不明朗，但可以确定的是，门票已经创造出一笔极为庞大的资金。

理论上，这笔资金将受到多数小型国家的欢迎——这些国家可能永远无法晋级世界杯，也不会有球迷负担得起高价门票，但却构成了FIFA选举和主办权决策的重要票仓。从价值来看，这棵“摇钱树”此刻正闪耀着光芒。

然而，随着世界杯揭幕，这种极致商业化也伴随着风险。

球场坐得满吗？真的会有来自48国的大批球迷，营造出足以让乔克・史坦也满意的氛围？FIFA会不会重蹈去年世俱杯的覆辙，被迫将票价大幅降至11美元，只为了填补空座位？

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重点是，目前也不清楚FIFA的动态定价模式，是优先追求收益最大化，还是确保门票售罄。

凡蒂诺上月在一场经济论坛上表示说，“我们必须采用市场价格”，足球也必须适应这个“非常特殊的市场”。然而，允许转售价格无上限，以及多次以需求为导向的大幅涨价，显然都是有意为之的。

截然不同的模式

以近年连续夺得欧洲冠军的巴黎圣日耳曼（PSG）为代表的欧洲模式，是在球门后方两端提供价格相对低廉的季票，越接近中线的座位，就越采取高昂的企业定价。其理念在于，企业客户之所以愿意付出高价，不只是因为比赛本身，也因为能远远地感受到球门后方“死忠球迷区”所营造的声势和氛围。这届世界杯的风险在于，这一切可能不复存在。

已有一些迹象显示，世界杯的定价模式正面临反弹。部分需求较低的赛事，转售价格已出现下滑——两张面额620美元（约471英镑）的门票，在FIFA官方转售平台上甚至可用171英镑购入，便宜了64%。

新泽西那条要价98美元的火车票销量也不理想。纽约、新泽西、加州和欧盟相关单位，已开始调查票务策略引发的争议。新泽西州总检察长珍妮佛・达文波特（Jennifer Davenport）形容这是一次“充满混乱、刻意营造稀缺假象，以及价格高得离谱的闹剧”。至于地方政府是否对这个设在瑞士的“非营利组织”具有管辖权，目前仍不明确。FIFA则拒置评。

问题是，FIFA是否已将这场定价实验推到了临界点。可以预见，2030年世界杯主办国西班牙、葡萄牙和摩洛哥的球迷，未必会接受如此高昂的票价。英国和爱尔兰在筹办2028年欧洲国家杯时，也已表明不会采用类似模式。更值得注意的是，人工智慧的发展，可能让下一波定价创新成为现实——也就是依个人数据量身订做的“个人化票价”。