3.25亿人端午出游创纪录,旅游业却笑不出来

2026-06-19 | 来源: 冰川思想库关不羽 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

消费陷阱就是利用“求廉贪小”的消费心理，诱导消费者做出非理性的消费行为——省小钱花大钱、花不必要的钱等等。为“蹭高速”上路的假日出游大军中，就有上千万对免费特别上头的非理性消费群体。

比如退休、准退休人群本可以选择错峰出行，避开节假日的人流潮，却为了省高速费没苦硬吃也要上路，成功地把自己和别人都堵在了路上。

“上班族”的出行选择较少，有充分利用长假的“刚需”。但是，“刚需”消费也要合理安排。为了蹭高速选择长假出行，绝非明智之举。为了省几个买路钱，付出了昂贵的时间成本，还要忍受人流拥挤、景区服务质量下降的负体验成本，只为了在人山人海摆拍打卡的“闪亮瞬间”，何苦来哉？

而且，只要“游”得远一点，就要支付远超正常水平的住宿、餐饮溢价，未必真能省钱。甚至节假日景区上涨的停车费，都比高速公路费要高。

一步一个坑的花大钱，不就是典型的省小钱花大钱吗？可是，“求廉贪小”的消费心理缺陷很难克服。在“免费福利”偏好极重的中国市场，从来都不缺见饵就上的“勇士”。

每个人都要为自己的选择付出代价，“消费陷阱”愿打愿挨，吃亏是福怨不得旁人。可是，节假日高速免费是一项公共政策，而不是商业套路。公器不可私用，遑论陷人以罔的误导市场？

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需求端的非理性消费，必然催生供给端的非理性投资和经营，高速免费政策大幅提高了长假出游人数增长速度，人为放大了“假日经济”对旅游业的拉动，释放了错误的市场信号。最典型的是盛极而衰的民宿业。

中国民宿业的发展轨迹和四大节高速免费后的假日出游人数激增高度重合。节假日一房难求的“巨大商机”让民宿业站上了风口，几乎所有的民宿经营者给投资人“画饼”的PPT都会浓墨重彩地罗列节假日旅游人数的高增长数据。2015年-2019年民宿数量的高速增长真是“杀疯”了。

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中国旅游协会发布的《2017年民宿产业发展研究报告》显示，民宿数量从2016年的5万多家发展到2017年末的20万家，同比增长300%。一年三倍的增长速度，IT业最火爆时也难及项背。即使经历了三年特殊时期的旅游业低谷，“假日经济”的火爆场景依然是民宿业“全村的希望”。

2021年左右还兴起了一波“民宿抄底热”。截至2023年，中国大陆的民宿数量已接近百万家。

然而，长假出游人数年年创新高的“强劲增长”，并没有带动民宿业回暖。百万民宿供大于求，经历了大规模退出的大洗牌，2025年民宿数量回落到40万家，画风变得诡异——客人来了，钱却没有来。

2025年全国民宿的平均入住率提升到了36%，是2021年以来的最高点。但是，平均房价却跌到了366元左右，比2021年降了25%。长假一房难求卖“天价”，填不平平日极致“卷价格”的巨坑。

2026年春节期间，民宿业冰火两重天。一边是“春节民宿订单同比增长26%”的喜报刷屏，另一边却是“民宿倒闭转让”的噩耗频传。

“五一”长假的业绩数据更难乐观。行业数据中心正式发布的《2026五一假期住宿市场数据报告》显示，民宿板块的五日平均入住率同比下降2.58个百分点，平均房价同比下降9.70%。

极限省钱的游客多了，旅游消费能好吗？宁可堵车几小时、堵心两三天也要蹭高速免费的消费者，有多大的消费意愿和能力。

这几年长假出游人数增长势头迅猛，人均消费却是止步不前，甚至倒退。2019年“五一”假期四天，国内游人均消费603元，日均约151元。2026年日均仅114元，差距相当明显。假日出游人数增长的“虚高”信号，不会带动有效的经济增长，反而会误导投资者、经营者做出错误的决策。2025年新注册的民宿数量8.6万家，净增5.7万家。一年半载后，几家欢乐几家愁？

其实，不只是民宿业，整个旅游行业这几年都是以价换量的赔本赚吆喝。疲于应付长假人潮的超负荷运转忙死忙活，整体经营状况并没有改善。年年创新高的长假出游人潮，带不动酒店住宿，也带不动餐饮行业。连每逢长假人满为患的景区投资经营机构，也过得相当惨淡。