iPad: Mac和iPad全線漲價,為什麼iPhone沒漲?

2026-06-26 | 來源: 鈦媒體 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

蘋果剛剛毫無預兆地對用戶完成了一次偷襲。

蘋果在線商店短暫下線重新掛出後，Mac和iPad全線跳漲。

MacBook Neo貴了900元，MacBook Air貴了1500元，MacBook Pro的漲幅則直接拉到了2500元。而一向是走量主力的iPad Air和Pro系列，也分別漲了1200元和1800元。其中，Mac Studio 漲幅最高，起售價從 16499 元漲至 19999 元，漲價 3500 元。

唯獨iPhone的價格，一動沒動。

這是蘋果多年未見的直接漲標價。在官方聲明裡，蘋果甚至罕見地留了一句尾巴：未來仍可能進一步漲價。

消息出來，蘋果美股應聲下跌。就在幾個月前，蘋果還在中國市場搞全線降價促銷，今天卻突然調頭大漲。

很多人沒看懂蘋果的這輪反常操作，但藏在這次調價背後更有意思的問題是：成本壓力既然是全行業的，為什麼偏偏iPhone還能撐住？

一、AI越火，內存越貴

庫克上周接受《華爾街日報》采訪時直言：這是百年一遇的洪水。40多年來，我從未在任何行業見過這樣的情況。

他說的不是關稅，也不是匯率，而是內存芯片。

過去12個月，DRAM和NAND閃存價格整整翻了四倍。DDR5內存顆粒一年從5.5美元漲到超過40美元。手機用的12GB LPDDR5X運行內存，成本從200元漲到近600元。1TB固態硬盤從45美元漲到90美元。

核心原因在於，AI數據中心正在瘋狂搶奪產能。

三星、SK海力士、美光控制了全球九成以上的DRAM產能。過去一年，這三家巨頭調動了七到九成的先進產能，全部去生產HBM（高帶寬內存），這是英偉達AI服務器最核心的零部件。

生產一片HBM，要耗費三片普通DDR5的產能。到了2026年，全球高端內存芯片有七成會被AI服務器吃掉，留給手機、電腦、游戲機的只剩三成。

美光CEO公開表示，現在只能滿足部分關鍵客戶50%到三分之二的需求，“這是行業歷史上最大的供需缺口。”

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蘋果以前能扛住，靠的是提前簽長約鎖價、囤了一大批低價芯片。這也是過去兩年蘋果在所有品牌裡最後一個漲價的原因。

但從6月開始，這批低價庫存基本用完了。

二、Mac和iPad漲價，是在給iPhone擋刀

所有人都注意到了漲價。但很少有人問一個更關鍵的問題：為什麼漲的是Mac和iPad，而不是iPhone？

內存漲價是全線的。iPhone用的LPDDR5X一樣在漲。蘋果不可能只有Mac和iPad的芯片變貴了，iPhone的芯片沒變貴。

真正的原因是，iPhone在蘋果的生態體系裡，承擔的位置完全不同。

iPhone是蘋果的絕對命脈。不只是因為iPhone貢獻了最大的營收，它還是整個蘋果生態的護城河和核心入口。用戶因為iPhone進入蘋果世界，然後買AirPods、買Apple Watch、訂閱iCloud、用Apple Pay、下載App Store的應用。

iPhone是第一顆扣子。一旦iPhone漲價，尤其是在中國市場，華為、小米、vivo正在用極其激進的價格和產品力搶份額，蘋果動搖的不是一款產品的銷量，是整個生態的基本盤。

所以蘋果寧可自己在iPhone上割肉消化成本，也不在這個時候碰它。

Mac和iPad是另一種產品，更多被定義為生產力工具。買MacBook Pro的人是設計師、程序員、內容創作者、企業采購；買iPad Pro的人是畫師、學生、影視後期、商務人士。這些人對價格的判斷方式不一樣，他們不是在想這個東西貴不貴，在乎的是這個錢花得值不值。

對生產力工具來說，漲1500塊但效率提升20%，這筆賬算得過來。對大眾消費品來說，漲500塊就可能讓人轉身去買安卓。

蘋果現在的策略很明確，用生產力產品線更厚利潤空間，去補貼大眾消費線。讓Mac和iPad先承受漲價沖擊，iPhone的價格防線能多守一天是一天。

這不是偶然。

蘋果過去調價的策略從來不是直接漲標價，它更喜歡取消低配版、提高入門配置、引導用戶買更貴的Pro機型。這次直接漲標價，說明成本壓力已經大到常規手段接不住了。