深夜八卦: 大明星套近乎,为什么适得其反了?

2026-06-27 | 来源: 南风窗 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

《抓特务》剧照

不过，对今天的观众而言，“为何要看这部电影”，比起“这部电影拍得怎么样”，变得更加重要。

什么冯小刚、胡歌、雷佳音，演技派和曾经的偶像派加持，都不顶用。

韩红这番呼吁，更是起了反效果。最大的问题在于，她以大明星的姿态强行拉拢在座观众，营造了一种虚伪的共同体。“走个面儿”是“给个面子”的意思，她呼吁在座观众，看在同是“北京人”的份上，给这部片卖个面子。

站在台前求票的做法其实不罕见，旧社会时期，戏子卖戏，与商人推销、卖艺者吆喝，没什么本质不同。传统戏曲文化里，观众被视为演员的“衣食父母”，要哄着、求着，才可能从他们手里讨一张票。古代，一些地方戏班会走下戏台，在乡间敲锣打鼓地预告晚上演什么戏，只穿戏服不着妆，以便拉近与百姓的距离。晚清至民国时期，哪怕是名角，也会亲自拜访当地文艺界大亨、票友，这叫“折子戏推销”。

现在也一样，台下坐着的观众，首要身份还是消费者。营销一样产品，核心要义在于得有让人买单的吸引力。

但韩红建议大家“给个面儿”的理由是什么呢？她只是含糊地说了一句——“您受累，咱就有了”。“有了”指的是电影的第一波票房。

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消费者与商品之间的关系，观众与明星之间的关系，在过去很长一段时间，差些被某种不明所以的光环、流量泡沫所模糊，如今，边界感开始变得越来越清晰了。

过去很长一段时间，明星受到的瞩目与追崇，源自信息差和距离感。本世纪初，刘德华、成龙、周润发等老牌巨星，既是票房扛鼎代表，也是备受追捧的国民级大明星。2010年前后，一些接地气的实力派演员如沈腾、马丽等为代表，是票房保障。

沈腾、马丽分别是中国影史票房最高的男女演员/截图自灯塔专业版

到了2010年及往后的十余年，流量与“IP”开始抢夺话语权。资本和互联网一度繁荣了市场，但也催生了“唯流量论”的畸形生态，内容质量下滑，演员片酬失衡，变相造成了影视市场的劣币驱逐良币。

2019年，鹿晗主演的《上海堡垒》票房与口碑双双惨败，豆瓣评分仅3.2分。这被视为“流量明星+大IP”模式彻底失灵的标志性事件。

就像花高价买了一个精美的装饰品，摆在家中，久而久之，发现不仅不美观，而且用料低劣，质次价高。有这钱，还不如去买点耐用的、好吃的，服务自己，也取悦自己。

《抓特务》的导演冯小刚，曾在2017年的上海电影节论坛上，面对“国内烂片多”的提问，发表过这样一番评价：“中国电影现在让观众吐槽垃圾遍地，一定和大批的垃圾观众有关系。你如果不去捧这个场，它就没有生存空间。”