深夜八卦: 大明星套近乎,为什么适得其反了?

2026-06-27 | 来源: 南风窗 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

彼时，正值国内影视市场被流量经济冲击的末期。当年上映的国产电影里，票房位列前三的《羞羞的铁拳》《前任3》和《功夫瑜伽》，都是重情绪消费、低内涵的喜剧片。

不过，冯小刚的那句话仍然是高高在上的，他几乎完全摘除了文艺创作者的市场责任感，把劣币驱逐良币的现状归咎于观众的审美下滑。消费者花了钱，还要被指着鼻子骂“垃圾”，任谁都会恼。

如今，这种放下碗就骂娘的做派，和现在《抓特务》路演吆喝里强行制造一体感的虚伪作派，都不再被买账了。

02

名人撤退，“阿嬷北上”

当大明星、大导演，在公众心目中的光环越来越弱，因为阵容而走进影院消费也渐渐站不住脚。于是，影视市场自然呈现出这样的趋势：撑起一部影视作品热度与口碑的，逐渐不再因为名人效应。越来越多观众，开始倾向于关注内容本身。

一个直观的对比，是今年5月上映的最大黑马《给阿嬷的情书》。

这部成本仅为1400万、没有任何一个明星名人的方言电影，从题材到阵容，怎么看都可能是“陪跑”的角色。

中国娱乐圈"实名制" 明星痛失艺名后网友没绷住

喜剧明星+1!《远哭》真人剧官宣双主演,导演放话"不照搬游戏"

苹果涨价,美光开撕我们终于要交AI税了

但近两个月过去，它却通过口碑和观众在社交平台的自发宣传，硬生生冲上了票房冠军。要知道，论成本，《给阿嬷的情书》仅为同期商业大片的三分之一。论阵容，女主角是零表演经验的在校大学生，全片演员总片酬不足百万。

《给阿嬷的情书》剧照

随着观众呼声渐大，电影的放映范围也从最初局限的广东地区，一路北上到中部、北方地区。

这确实像一场属于电影的革命。不流血，只流泪，观众相信自己直观感受到的最真实情感和情绪，演员是谁一点儿也不重要，角色让人信服，情感成立，是唯一的评判标准。

其实早在“阿嬷”之前，“只认内容不认人”的趋势就已经在整个国内影视市场上蔓延开来。近年来强势崛起的作品，有不少都出自名不见经传的新人导演，甚至是非科班的小人物。

拍出2025年最大黑马《哪吒2》的饺子曾是一名医学生，转行做动画后，十余年藉藉无名，在家“啃老”，用一股近乎执拗的坚持，十年磨一剑，不被光鲜亮丽的名利场看见，也未从属于“京圈”等靠资源和出身集结的场域。