中国内娱全员"实名制",反而圈粉了?

2026-06-28 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

作为一种文化符号，艺名在不同文化背景的土壤中有着独特的发展轨迹。不同于中国复杂深厚的文化变迁，在不甚讲究遣词造句的欧美，艺名有着明确的功能性。

或是简化拗口的原名，便于记忆和传播，比如从威廉布拉德利皮特改名而来的早期型男布拉德皮特；或是借此包装原本普通的名字，凸显个人特色，比如以皇后乐队歌曲《Radio Ga Ga》为取名灵感的 Lady Gaga。甚至于好莱坞的制片人们有权在合同中直接规定艺人的姓名，比如玛丽莲 · 梦露的本名诺玛 · 简 · 莫泰森被弃用，就是因为制片人觉得 " 玛丽莲 " 更有金发女郎的性感韵味。

不愧是哈兰德都爱的男人。/ 电影《爱情城事》剧照

这些跨越文化的例子，其实指向了同一个本质：艺名就像是一层虚无却花哨的包装纸，它的核心功能，是提供一种可供消费的身份。

在一个崇拜符号的社会里，名字是最基础的个人品牌载体——它不仅要好听、好记、好传播，更要精准地锚定某种市场定位，某种人设想象，某种让消费者愿意为之付费的情绪价值。

再回看引发明星真名大起底的那份名为《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》的新规，不难品出其中的良苦用心。除了必须采用真名的要求，还有两项规定，其一是头衔限定为 " 领衔主演 "" 特别出演 "" 出演 " 三类，不能自行创造名头；其次就是演员署名排序要按姓氏笔画由少至多进行，破除唯番位论、唯流量大小论。

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而以上种种，共同构成了一次对娱乐工业符号秩序的制度性祛魅。那些曾经满天飞的 " 特邀领衔 "" 友情出演 "" 惊喜客串 "，原本是流量博弈、爱豆必争之地，而番位排序更是资本与粉丝共同角力的隐秘战场。新规一杆子下去，你是主角就是领衔，是配角就是出演，谁在谁前面由姓氏笔画说了算，打工人终于不用为了端水而把头挠秃。

韩延的电影《空枪》就曾因为主演头衔太多而被吐槽 " 没有配角，全员主角 "。/ 电影《空枪》海报

而这正是对社会学家马克斯 · 韦伯 " 祛魅 " 概念的最好解读——把被各种权力关系、商业逻辑和粉丝情感层层包裹的神秘符号，还原为可以被清晰审视、被中性规则定义的平常事物。

当片头字幕不再是名利场撕扯争番的微型缩影，而是一张逻辑清晰的工作人员名单。当星光大小被拆解为贡献高低，娱乐工业在这件事上终于回归了一个普通行业该有的样子。

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