米歇尔: 米歇尔访华带千万效益遇强劲对手

2014-03-23 | 来源: 苹果日报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　米歇尔的这条红裙来自印度裔设计师纳伊-姆汗 (Naeem Khan)，他是米歇尔一手捧红的设计师，2009年11月，米歇尔·奥巴马身穿纳伊·姆汗设计的金色露肩礼服裙，身披米色披肩，出席了白宫为印度到访者准备的国家午宴。

　　22日上午，米歇尔-奥巴马在北京大学斯坦福中心发表了约20分钟的演讲，她以中文“你好”开头，“谢谢”结尾，还巧用中国古语。这一次，她同样选对了衣服，那件白色带大花的齐膝裙，延续了她干练又不失热情的着装风格。目前，这一件裙子的品牌未知。

　　总统夫人穿什么，对美国人来说并不是一件简单的个人喜好的事，米歇尔曾经因为身穿价值6800美元的JMendel套装，而饱受美国社会各界批评。因而，米歇尔和其公关团队会故意突出gap、J.Crew这样的快销品牌。

　　而在需要穿礼服的正式场合，米歇尔钟爱的设计师名单也妥妥地体现了美国宣扬的多元文化价值观，除了这次在中国短短亮相所穿服饰的几位设计师外，还有华裔设计师吴季刚，古巴裔女设计师伊萨贝尔(IsabelToledo)，美籍泰裔塔库恩(Thakoon Panichgul)，美国本土设计师迈克·科尔斯(MichaelKors)等。这些设计师有一个共同特点就是：相对老牌奢侈品更便宜的价格。

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　　美国纽约大学教授David Yermack 列举了2008年11月到2009年12月间米歇尔·奥巴马的189次公开亮相。其间，她穿过29 家上市公司的品牌服装。据Yermack 教授估计，第一夫人一次亮相就可以为品牌本身或是拥有该品牌产品的连锁店带来1400 万美元的效益。有一次，米歇尔在电视访谈中说到本人穿了J.Crew 的毛衣以后，J. Crew 活动装销量达到了15万件。

　　到目前为止，米歇尔-奥巴马北京之行的几套行头中已有三位华裔设计师的作品，虽然这些设计师在中国大众中的知名度并不高，但显然，这样的选择是经过深思熟虑的，至少，中国媒体在关注米歇尔-奥巴马穿什么的时候，会更津津乐道一些。当然，说不定也会影响到这些服装品牌在中国市场的营销。

　