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麦当劳CEO黯然“被退休”(图)

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  从伊斯特布鲁克的个人履历来看,其1993年加入麦当劳,2011年离职,先后担任Pizza Express和拉面道的首席执行官,Pizza Express和拉面道都是总部位于英国的餐饮品牌,2013年被汤普森重新召回麦当劳。汤普森曾指出:“我很喜欢的一点是,他有过担任企业首席执行官的经验。这拓宽了他的整个商业视角。”


  有分析指出,离开麦当劳的两年,很可能使伊斯特布鲁克能以局外人的视角来审视这家以封闭著称的企业,但要培养出能完成扭转麦当劳局势这一艰巨任务的新思维,两年的时间可能还不够。

  行业观察人员指出,汤普森和伊斯特布鲁克共同面临的挑战,是来自于当下消费者消费观念的改变,即由便捷性走向健康性,所以这些餐饮巨头也应该根据市场变化情况来制定企业发展战略。

  北京志起未来营销咨询集团董事长李志起同时指出,在经营战略上线上线下的结合是麦当劳绕不过去的一个话题,通过线上服务给消费者更多的便利,增加消费黏性,同时也要进行产品和赢利点的创新。“提供更加丰富的选择性,今天的年轻消费者喜新厌旧的速度远快于70后、80后,有针对性的开发一些新产品是非常重要的。”
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