谷歌眼镜: 科技不懂时尚 Apple Watch或惨败

　　科技界对时尚界异常迷恋，因为时尚界有科技界亟需的一种能力：为产品创造源源不断的需求。而产品本身，坦白说，没啥用处。

　　（Fendi Bag Bug绒毛手袋挂件）

　　“我们迫切需要时尚业，”近日接受《华尔街日报》采访时，Intel新设备部门副总裁Ayse Ildeniz袒露心声。“时尚行业懂得审美，时刻明白女人身上该穿戴什么。”

　　但时尚界对科技界却兴致寡淡。对，是有设计师将大名借给可穿戴设备一用（多半是冲着钱去的），也有时尚公司高层被挖去了亚马逊、苹果等科技巨头（薪水肯定不菲）。然而，欧洲那些最大的时尚集团对科技界连接未来愿景，普遍感到不屑。

　　“我对电商不感冒，毫不关心，”缪西娅・普拉达（Miuccia Prada）2013年曾表示，“这不该是奢侈品走的路子。”这仅是奢侈品行业的冰山一角。有些时尚集团，比如华伦天奴，甚至不用电脑。美国版《Vogue》主编、“时尚女魔头”原型安娜・温图尔(AnnaWintour)至今用着翻盖手机。

　　实际上，时尚界对科技界反感再正常不过了。时尚，本质上说，强调独一无二。时尚就是要创造一种身份，一个品牌，让人们不惜花掉成千上万美元，只为获得一丁点儿时尚的熏染。如果很多人都能得到这种身份，那时尚的价值就水了。古老的时尚集团数百年来一直致力于打磨这种微妙的平衡。

　　打个比方，你看Fendi的一块“Bag Bug”绒毛手袋挂件，纯粹就是配饰，毫无用处，售价高达600-900美元。但也不知道有什么魅力，从2013年推出以来，一直卖脱销，给Fendi赚取了数百万美元。Fendi没有为人类解决问题，也没让生活更简单，只是生产了让人爱不释手的小玩意儿。

　　但科技产品，定位经常是改变世界的创新，解决问题的手段。苹果CEO库克说，苹果智能手表的目标是改变人类生活，看，苹果和Fendi的承诺多不一样。

　　苹果反复强调，其智能手表功能超级强大，尽管这些功能对已经拥有iPhone的人不知道有何启示。Apple Watch还要和iPhone搭配使用，也就是说花至少350美元给iPhone买了一个配饰。应该指出的是，iPhone使用普遍应不是因为它很酷，而是因为智能手机如今已不可或缺。但Apple Watch不是。可穿戴市场一个“不堪的事实”是，消费者买了产品之后几个月就束之高阁了，无疑他们明白了这些东西没啥意义。

　　苹果承诺，手表屏幕上的Glance功能将告知天气、股价、日历事件提醒等信息。未来，随时连接互联网不仅让人兴奋，还是必不可少的。苹果鼓吹，“Apple Watch将带来全新体验，因为它小心翼翼将信息传达至你的手腕上，让你不知不觉就能处理这些信息。”这番话是什么意思？难道在吃午饭的时候不看手机，看手表显得有礼貌一些？

　　时尚界卖的不是功能，而是故事、身份和新样式。为什么你应该扔掉所有紧身裤，去买喇叭裤了？因为时尚的力量决定了，喇叭裤的型才是眼下最潮的。突然间，穿紧身裤就不对头了，它们看上去那么不合时宜。所以，你必须去买喇叭裤。

　　听到时尚界元老、LVMH集团钟表部门主管让-克劳德-比弗（Jean-Claude Biver）对Apple Watch的评价还挺逗的。他毫不掩饰对Apple Watch的轻蔑，“它们在犯罪基本的错误。那块表不性感，太娘，和其他智能手表长得差不多。坦白说，看上去就像个设计系一年级学生的作品。”

　　

　　（谷歌眼镜上时装秀）

　　他不是唯一持批评态度的人。Fast Company称Apple Watch相比iPhone显得“无趣”，像是“三星Galaxy Gear智能手表在玫瑰金中泡了一下的结果。 ”英国《独立报》时尚主编亚历山大・福瑞（Alexander Fury）打趣说，“我认为劳力士毫发无损。”

　　某种意义上说，Apple Watch跟Google Glass眼镜一样，虽然宣称进入时尚界，但从来没有被广泛接受。Google Glass既不性感，也非不可或缺，人戴上后像个工具。《哈佛商业评论(微博)》特约撰稿人乌玛尔・哈克(Umair Haque)说，Google Glass没成功，因为不酷。

　　他说，“并不是说谷歌眼镜看上去很蠢，时尚界很蠢的事每天都在发生；也不是因为它太贵，人们每天都在买那些昂贵的手表和奢侈包包。谷歌眼镜失败，原因有且仅有一个，那就是太不酷了。”

　　

　　(Apple Watch在巴黎柯莱特精品店展示)

　　这是事实，Apple Watch的结局也可能一样，尽管苹果为了避免重蹈谷歌的覆辙已经够拼了。这家公司从Saint Laurent、Gap、Burberry和Tag Heuer挖来了多名时尚人才，在巴黎精品店柯莱特（Colette）安排高调宣传，还邀请了老佛爷和安娜・温图尔站台。Apple Watch还上了《Vogue》中国版封面。根据泄露的文件，苹果一直在招聘有时尚和奢侈品背景的零售人才。

　　不过在巴黎柯莱特门前排队看手表的都是“果粉”，而非时尚品鉴家。一名柯莱特顾客说，“时尚的人不太热衷科技，对我而言，科技就是个麻烦。”

　　如果硅谷的公司认为，通过招一些时尚界的人、讲产品带上T台，或者与奢侈品牌合作，可穿戴设备就能变酷的话，就太无知了。这是一个全新的游戏，完全陌生的规则。Apple Watch的首秀如果让香奈儿来主持，感觉肯定大不一样。粉丝会哭着喊着弄到一块表，但限量版又买不到，进而更加刺激欲望。在人为制造稀缺几年之后，更多的人才能买到。

　　很讨厌对吧？但要酷，品牌必须摒弃科技界所看重的可达性和理想主义。酷意味着不公平。鱼与熊掌不可兼得。