Kepler452B: 宇宙那么大也不如你们的脑洞大!

2015-07-25 | 来源: 网络 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　宇宙那么大？不如你们的脑洞大！

　　Brand: Love is the one thing that transcends time and space.

　　——《星际穿越》

　　《星际穿越》迷们想必对布兰德的那句“惟有爱方能穿越时空”并不陌生，而今，浩瀚星海中最孤独美丽的行星——地球，终于穿越时空，邂逅了距离1400光年的Kepler-452b。

　　

　　营销大师菲利普·科特勒曾指出“数字媒体营销正在改变营销的世界”，如何在数字媒体上顺势而起，趁着热点来进行品牌建构，这是各大企业在社交媒体异常活跃的当下争相寻找的突破口。迅速反应、形式创新、品牌间联动造势，成为了基本方向。这次，在地球甜蜜“我们”之后，一系列品牌便各种联姻搞基、脑洞大开，我们就跟着小编一起来看看：一颗星球引发的文案大战。

　　宝马与奔驰高调秀恩爱

　　宝马：你那里，是否也有蓝天白云？

　　奔驰：你那里，是否看到满天星徽？

　　我们

　　在不同的地点

　　却共享同一片夜空

　　共诉同一份念想

　　

　　此次，宝马与奔驰隔空的互动表白，大虐单身狗们，那么，问题来了，宝马与奔驰怎么勾搭上了？细细一看，才发现，早在去年世界杯期间，宝马与奔驰便开始暗渡成仓，甜蜜互动了。

　　

　　宝马一句“敬友谊，为悍将，齐喝彩！”奔驰接上“共把盏，齐上阵，同进退！”

　　

　　宝马与奔驰虽为竞品，却相亲相爱联袂造势，以同一的文案特色与布图背景，彼此架构在同一热点事件上，相互发力，这种互动营销在广告营销界实属罕见。

　　其他品牌虽然还未寻找到一起互诉衷肠的另一半，但是，一个个却也各种脑洞大开，不论是“吃喝玩乐”还是“出行剁手”，品牌们玩得不亦乐乎，当然，其间也不乏有相爱相杀与互送秋波。

　　吃

　　必胜客毫不含糊地让地球与Kepler-452b化身披萨。果然，在吃货的世界，一切事物的本质都是食物……

　　

　　喝

　　百事可乐：光行“百”年原来“事”你

　　

　　可口可乐：哪怕距离1400光年，也要穿越无限苍穹找到你。Kepler-452b，你好呀，另一个自己！

　　

　　恒大冰泉：1400光年太远，握在手里的更值得珍惜。

　　怡宝：水，蕴藏着生命的可能。

　　

　　玩乐

　　letv：用更大的才能发现另一个自己。

　　

　　小米电视：1400光年的距离，终于看到你。

　　

　　出行

　　滴滴顺风车：无论相隔多远，你我终会遇见

　　

　　神州专车：哪怕是1400光年，我们也会将您安全送达。

　　

　　此次品牌狂欢，一方面体现了企业对于社交媒体热点的敏锐度大大增强，另一方面，对于互联网资源的利用以及创新已然成为品牌们在新媒体上攫取受众的一大手段。

　　然而，当下品牌各自为阵，很难借势造势，一切主导权在于热点本身热点一过，品牌的被关注热度也就消退了，如潮水般，来得快去得也疾。而宝马与奔驰却探求出了一套新的组合拳，连横合纵，打通竞品间的壁垒，实现品牌间联动，归整彼此的影响力，从而形成更大的舆论圈层与影响力，在借势之后更是造势，将热度进行了延展，从而达到共赢。