爱情片: 情人节爱情片里的经济学(图)

2016-02-13 | 来源: 李肆博客 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　春节刚过，又迎来了情人节。情人节谈谈风月看看电影是天经地义的事情，爱情片虽然不如动作大片、科幻大片那样吸金，但拍好了投资回报率却是不低。《泰坦尼克号》（Titanic）《乱世佳人》（Gone with the Wind）之类的爱情片也是当年票房大霸主，但别忘了二者还带着灾难与史诗的属性，单纯的爱情片想成为票房冠军几乎是不可能的。

　　一个多世纪以来，以爱情为食粮的善男信女们谱写了一首接一首的情诗。而这一切，全被电影“记录在案”，背后却是片商的票房游戏，他们将爱情童话贩卖给一代又一代的女性观众。所谓80后长大了，开始“骗”90、00后的钱。

　　

　　中国2月14日上映的爱情片《奔爱》

　　青春正好怀旧无敌

　　如何在众多同爱情片中脱颖而出，在当下的电影市场中，除了质量过硬之外，必须沾上青春的边才行。2013年的《致我们终将逝去的青春》让大陆人挖掘出青春爱情的票房潜力。此后，大陆的青春、怀旧元素题材爱情片频出，《匆匆那年》《左耳》《同桌的你》《栀子花开》算是取得票房成功的，而《既然青春留不住》《年少轻狂》之类的则基本属于“院线几日游”系列，排片和票房都少得可怜。口碑嘛，基本上无论票房成败，全都扑街。

　　2015年台湾制造的《我的少女时代》却赢来了全面胜利，看得人少女心满满，男主角王大陆也成“柯震东第二”迅速走红。当然了，还必须得感谢《那些年，我们一起追的女孩》与柴智屏。最经典的台湾青春片可能还要算《蓝色大门》了，该片当年的票房超过500万新台币（1新台币约合0.03美元），是2000年代台湾电影少有的佳绩。

　　在美国，迪士尼无疑是主攻青少年群体的主力。电视电影《歌舞青春》（High School Musical）于2006年在迪士尼频道播出，首播时观众达到770万，位居当年收视第二。次年播出《歌舞青春2》（High School Musical 2），吸引了1,720万观众，打破了基础有线电视的收视人数纪录。2008年《歌舞青春3：毕业季》（High School Musical 3: Senior Year）晋升到大银幕上映，在全球揽下2.53亿美元票房。10年来，这部歌舞片为全球无数青少年带去欢乐，除了脍炙人口的歌曲外，影片传达的积极向上的人生观也潜移默化的影响着青少年的成长（确实比《暮光之城》有点营养）。

　　职场男女暧昧丛生

　　同事，是晋升为情侣最多的关系之一；香港，是拍摄职场爱情片的最佳地点。中环的高楼大厦，快节奏的工作生活，让女观众也不禁跟着做起了事业爱情两得意，灰姑娘抱得高富帅的美梦。刘德华与郑秀文搭档的爱情片曾经风靡一时，《孤男寡女》是这类港产职场爱情的经典之作，该片票房超3,500万港元（1港元约合0.13美元），成为2000年香港票房冠军。导演杜琪峰多年后北上带来了另一部职场爱情电影《单身男女》，变为两男追一女的新模式，同样大获成功，获得近亿元人民币票房。不过，杜琪峰去年“暗黑系”风格的《华丽上班族》却遭遇了票房滑铁卢，口碑也两极，歌舞片不受大陆观众欢迎是一方面原因，另一方面也能看出爱情片还是不能太现实，happy ending才容易让人接受。

　　另外一部题材别具一格的港产爱情片《绝世好bra》戏说了一下女性内衣行业，从男人的视角来“理解”女人，也进入了2001年香港票房前十名。2015年的《港囧》中，徐峥饰演的男主角职业即是内衣设计师，不知是否有此联想呢。

爆款剧≠爱情片?观众被误导的七年

当爱情片和小妞电影成过去时,女性观众想要更多《好东西》

林青霞张曼玉,演了一部最经典的华语爱情片

　　说到大陆职场爱情片，就不得不提到老徐（徐静蕾）了，《杜拉拉升职记》（1.3亿人民币）《亲密敌人》（1.13亿人民币）票房都算不错，让老徐被大陆媒体封为“首位进入亿元票房俱乐部的女导演”。女导演拍起女性向电影总是有优势的，但在票房破10亿才算新闻的今天，“亿元俱乐部”早已成为历史，能过10亿（1人民币约合0.16美元）的爱情片却还没有问世。

　　外国爱情片中，也不缺少职场这种类型，前苏联70年代的《办公室的故事》（Office Romance）成为职场片的经典，展现了让人笑掉大牙的欢喜冤家模式。老电影中英格丽·褒曼的《仙人掌花》（Cactus Flower）里牙医与护士的搞笑爱情也绝对不能错过。新世纪后好莱坞也有阿汤哥（Tom Cruise）的《甜心先生》（Jerry Maguire）与休·格兰特（Hugh Grant）的《贴身情人》（Two Weeks Notice）。另外，还有SM重口味的《风流老板俏秘书》（Secretary）。

　　闷骚文艺撩妹高手

　　若要提升爱情片的“腔调”，那一定要看文艺爱情片了。墨镜王（王家卫）的所有电影都属于此类，男女主角们说着“爱你一万年”“如果多一张船票，你会不会跟我一起走？”之类的闷骚文艺台词，堪称撩妹高手，最容易俘获文艺小资女青年群体的喜爱。只可惜，墨镜王从来拿不了香港票房冠军，他的海外票房远高于香港票房，唯有武侠类的《一代宗师》取得票房佳绩。香港导演中，陈可辛也很善于拍文艺爱情片，《甜蜜蜜》《双城故事》《如果爱》都蛮经典，当然陈可辛没王家卫那么文艺，他的片子所有观众都能看懂讲了一个什么故事。女导演中张婉婷的《玻璃之城》广受好评，去年的《三城记》虽有汤唯刘青云加盟仍票房失利。

　　大陆的文艺女神中，汤唯和周迅算是佼佼者，前者的《晚秋》《黄金时代》，后者的《苏州河》（导演娄烨是大陆最爱拍文艺爱情片的导演之一）《巴尔扎克与小裁缝》《恋爱中的宝贝》都展现出浓厚的文艺气息，也让她们在奖项上有所斩获。但汤唯最高票房是一部小妞电影《北京遇上西雅图》，周迅的最高票房都是大片《龙门飞甲》《画皮》之类。这很自然，文艺片在全世界都不是票房主力。

　　复兴台湾电影的《海角七号》也是一部爱情文艺片，它创下5.3亿新台币的高票房，打破台湾电影市场多年的沉闷。《听说》《逆光飞翔》很小清新，台湾票房不错，大陆票房却较差。《最好的时光》《爱情万岁》这类很文艺、很大师的作品票房都很低。2015年张艾嘉执导的《念念》的票房更是怎一个惨字了得。

　　国外的小清新、文艺爱情片就更多了：美国的《和莎莫的500天》（500 Days of Summer）《恋恋笔记本》（The Notebook）《爱在三部曲》（Before Sunrise，Before Sunset，Before Midnight）《爱疯了》（Like Crazy）；英国的《时空恋旅人》（About Time）《一天》（One Day）外加古典名着系列；法国的《两小无猜》（Jeux d'enfants）天使爱美丽（Le fabuleux destin d'Amélie Poulain）只要在一起（Ensemble, c'est tout）……

　　总体来说，在美国，爱情片的票房一般突破1亿美元，就算很成功的了，如《我盛大的希腊婚礼》（My Big Fat Greek Wedding）堪称票房奇葩，成为电影史上小投资大回报的经典案例，该片2002年上映北美票房高达2.2亿美元。从80年代的小妞电影，到90年代的女性励志，再到21世纪的贾德·阿帕图（Judd Apatow）式性喜剧，美国商业爱情片的花样已经玩遍，但从来都只遵循一个宗旨——票房至上。最新趋势是女性恶搞片，如《伴娘》（Bridesmaids），还有提名本届金球奖的女间谍《Spy》。纯爱片已经入不了好莱坞大制片商的法眼了。

　　在大陆，爱情片票房过5亿人民币是一大关，《致我们终将逝去的青春》票房7亿与《北京遇上西雅图》票房5亿都曾振奋人心。这两年的粉丝电影如《何以笙箫默》《左耳》也都收成不错，但5亿也就封顶了，粉丝爱情片已经显露疲态。如果再不顾影片质量，只求小鲜肉与名IP拼凑“快餐”电影，那么结果是显而易见的。