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品牌专栏: 不是阿迪和耐克它才是运动鞋之王

2016-03-26 | 来源: TOPMEN男装网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　相信大家都已经有所耳闻了Common Projects这个品牌，对于它不知道大家是否了解。频频出现于时尚媒体人脚下并占据着秀场前排的穿搭单品，到底有什么过人之处。

　　如果要说历史，Common Projects确实短了很多，自2004年才推出品牌旗下的第一款运动鞋，只不过一经推出就备受好评。品牌背后的核心，正是这两位低调的设计师，前《V》杂志艺术总监PeterPoopat和意大利制鞋品牌的品牌顾问Flavio Girolami。

　　

　　在上世纪90年代中期，两人在纽约的EastVillage酒吧第一次相遇，两人互相诉起了苦水，在多次偶然的邂逅之后，便成了无话不聊的好朋友。也皆因两人有着共同的爱好——喜欢运动鞋，Stan Smith，Air Jordan1，还有Chuck Taylor等，不过这些运动鞋似乎没有办法成为日常办公的首选，它显得太过休闲，而比之Balenciaga、Givenchy等大牌，又不够普及，无法人人都接受。怀揣着共同的梦想，在微醺的酒吧，两人有了共同的决定，决心填补从高街到高定的空缺，生产一种能够办公使用，也能去酒吧，还非常舒适的运动鞋，这个共同的项目便是我们现在看到的“Common Projects”（直译：共同项目）。

　　

　　正是有着这样的品牌定位，才让他们设计出了像Achilles这么优秀的运动鞋。《Details》杂志的时尚总监 Eugene Tong就说：那会儿有运动鞋，也有正装鞋，他们是第一个填补其中空白的品牌。

　　

　　那么这么一双受到万千宠爱的运动鞋，有着怎样的优势呢？

　　优势一：简洁

　　运动鞋的造型有些类似于Adidas的经典作品Stan Smith。没错，就是这种很干净，很清爽的造型，除了造型简单，颜色也非常简单。纯色是我们见到的最多类型，还通常就是以简洁的黑白灰为主，保证了正式场合的使用。仅有的颜色变化一般也不会多余两种，就是鞋面与鞋底的差异，更多的依旧是全鞋一体的颜色设计。

　　

　　还有就是LOGO，现在的人们已经不喜欢大LOGO的奔放型设计，人们对时尚的追求也不仅仅体现在品牌上。Common Projects的产品中，都没有品牌标志，最显眼的部位，也是唯一能够辨别之处就是鞋跟上的烫金数字。

　　

　　10个烫金的数字由424的组合排序，分别代表了产品编号，欧洲鞋码和对应颜色。所以每一双鞋几乎都成了独家定制。

　　

　　优点二：高端

　　正如上文所说，Common Projects的定位就是介于一般运动鞋与高端运动鞋之间。他的售价也就基本控制在了290美元到400美元之间，但质量，恐怕不比那些大牌差。

　　

　　Common Projects的工厂坐落于意大利Marche小镇，所有的鞋子均为手工制作而成，鞋标的“Made In Italy”就是最好的品质保证。

　　鞋面使用的都是意大利Nappa真皮，看看这种真皮的其余使用范围，你就会知道它的品质，一般都是豪华汽车的内饰，像BMW和Bentley，都采用了该材质。

　　

　　另外鞋底也采用了光滑橡胶Margom杯型鞋底，鞋底和鞋面的拼接也不是其他公司的那样粗糙的胶水，而是缝合的手法保证有更强的结构性和耐久度。没有衬垫的设计夏日也更加时尚，就算不穿袜子穿着也非常舒适。在拥有品质的同时也兼顾了时尚性。

　　

　　令人欣慰的就是公司从一开始就是由两位创始人用自己的积蓄建立而成，度过了初期的亏损之后，现在已经拥有超过千万美元的年收益。没有外在投资人也就少了指手画脚的品牌规划，不需要为了销售额和市场增长率来委曲求全增加利润，避免了产品质量下降。

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　　即便现在已经加大了生产数量，在全世界范围内拥有200多家经销商以及网上购物中心，但仍然跟不上消费者的需求，在ebay上，一双穿过的Common Projects二手鞋，也依然能够卖到几百美元的价格。并且它们从来不打广告，所有的客户都来自于口碑。

　　

　　当然了，面对广大的需求，他们也推出了女鞋，毕竟女性才是主要的时尚动力。还有也会与其他设计师合作。

　　

　　Robert Gellar×CommonProjects僧侣鞋

　　

　　Robert Gellar×CommonProjects山羊皮鞋

　　

　　Robert Gellar×CommonProjects登山鞋

　　

　　Robert Gellar×CommonProjects切尔西靴

　　

　　Common Projects×TimCoppens皮革网眼跑鞋

　　Common Projects这么一款低调的高端运动鞋能够与大多数颜色的服装相配，也能在一年四季穿着，价格虽然比平常的运动鞋稍微高了一些，但性价比其实不低。

　　在推出女性鞋款之后，迅速就成为街拍的主流，简洁的造型有着难以比拟的吸引力。

　　