誰才是真正網紅級品牌看這份報告

2017-04-02 | 來源: 界面網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　從報告中也可以看出，奢侈品牌真的很努力地要在社交媒體發聲。

　　Gucci GG Marmont系列包袋圖片來源：PurseBlog

　　毋庸置疑，社交網絡已經成為了品牌們的營銷重地。有時候，品牌們是主動出擊，通過各種營銷手段制造話題，但有時也會因為一些花邊八卦又或者競爭對手的新聞消息等被動地卷入話題中心。

　　但不管主動還是被動，有人關注總比無人問津強。網絡數據調研機構Tribe Dynamics就專門針對網絡曝光率和其品牌價值表現進行了調查、分析，並按月制作相關報告和排名榜單。

　　在最新的2月榜單中，ZARA、Gucci以及ASOS分別以7716萬美元、6180萬美元以及3623萬美元的數字媒體曝光價值（Earned Media Value，簡稱EMV），在“非奢侈品牌、奢侈品牌和第三方銷售平台”這三個時尚行業調研類別裡拔得各自的頭籌。

　　

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　　Gucci在過去的一個月在Instagram上動作頻繁圖片來源：Gucci Instagram

　　Tribe Dynamics創立於2012年5月，最初以化妝品行業的數字化傳播效率為研究方向，在2016年第一季度開始將關注領域延展至時尚行業。EMV就是它用來估算網絡時代品牌價值的指標。具體來說，Tribe Dynamics會將博客、網站、社交媒體平台上的原發內容（包括文本、圖片、視頻）及相關的評論、轉發、點贊、收藏、外鏈分享，全都納入評估范圍，並將每一個品牌的在此范圍內的曝光次數和頻率做統計，最後根據每條信息對應為一美金的公式進行轉換，算出其價值。

　　從絕對數字來說，這個估算價值意義有限，因為品牌很難真正從相關數字中知曉諸如傳播度和銷售成績之間的轉換率一類的關鍵數據。但隨著時間推移，當不同時間點的數字可以進行同期比較，品牌可以得到更有參考價值的年增長率數據。配合相關聯的EMV絕對數值一起分析，品牌們可以在後續營銷策略調整，尤其是網絡傳播策略的調整獲得參考依據。

　　“如果你在自己的競爭領域中能發出更多的聲音，那麼這是一個強有力的標志，顯示你的品牌很有可能會取得業績增長，反之，你的銷售額很可能就要出現下滑了。”Tribe Dynamics聯合創始人Conor Begley在接受時尚新聞媒體《女裝日報》采訪時如是解釋了EMV的價值。

　　以2月數據排名中的部分品牌舉例，在非奢侈品牌中，緊隨Zara之後的是運動品牌Adidas和Nike。Adidas以6821萬美金的EMV領先於Nike。相關報告指出，這與上個月Adidas與Kanye West的聯袂合作有關。但值得注意的是，Nike的EMV值較去年同期的漲幅為88%，比Adidas的數據高了8個百分點。這可能會給Adidas提個醒，包括如何在接下來一段聯袂合作相對沉寂的時間段裡，繼續保持自己的在社交媒體上的強勁勢頭。

　　