誰才是真正網紅級品牌看這份報告

2017-04-02 | 來源: 界面網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　2017年2月非奢侈品牌EMV排名單位:百萬美金數據來源：Tribe Dynamics

　　2017年2月非奢侈品牌EMV可比同期增長率排名單位:百萬美金數據來源：Tribe Dynamics

　　而對於第三方銷售平台，美國休閒風格品牌集合店Urban Outfitters及其旗下的Anthropologie都應該敲響警鍾。盡管它們的EMV一個排名第4，一個排名第7，在絕對數值上比維密這樣的話題品牌也並沒有太大差距，但它們的同比增長幅度分別跌了18%和45%，是各品類榜單前十名中，少數在社交媒體影響力方面呈現下跌態勢的品牌，而另一個下跌的品牌是快時尚品牌Forever 21。

　　除了觀察趨勢，實際上觀察這份報告，也能看出一些行業趨勢，例如Adidas和Nike的強勢表現可以佐證運動休閒風仍然勢頭很盛的論斷。而從奢侈品類別榜單的各品牌EMV可比同期增長率還能發現，奢侈品牌在最近對於網絡推廣的態度的確變得更為開放，付諸的努力也更多、更深入。

　　

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　　2017年2月奢侈品牌EMV排名單位:百萬美金數據來源：Tribe Dynamics?

　　

　　2017年2月奢侈品牌EMV同期可比增長率排名單位:百萬美金數據來源：Tribe Dynamics?

　　先拿Gucci舉個例子——在數字研究機構L2、R3 Worldwide和Bomoda2016年展開的針對奢侈品數字化以及在中國市場影響力的排行中，Gucci均奪得頭冠。，前不久我們剛剛報道了該品牌憑借#GucciGram、#GucciGhost以及#TFWGucci在Instagram掀起惡搞刷屏潮，一下子就把高高在上的奢侈品形象，轉變成了有點文藝、有點瘋狂，還有點好笑的親民形象。

　　再說說Dolce&Gabbana，也許你還記得剛剛過去的2017米蘭秋冬時裝周上，不管是男裝還是女裝秀，這個品牌都找來了全球各地的網紅來走秀。當然，這樣的做法褒貶不一，但卻滿足了傳播增長率的要求——在Tribe的奢侈品分類榜單裡，Gucci和Dolce&Gabbana分列第一和第五位，而它們EMV增長率數字更搶眼，分別是115%以及130%。