年輕人沒錢之後，優衣庫加速關店

2024-04-28 | 來源: 真故研究室 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

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“從店鋪數量擴張轉型為重視營收質量。”近來，優衣庫在中國計劃轉變發展道路。這樣的話術，時下大眾也能在互聯網、或者其它消費行業聽到，對背後的意思不難猜到。

核心表現是加速關店。雖然優衣庫新開店鋪仍然大於關門店鋪，但“淨新增”店鋪數量已從過往百來家跌落至30家，預計會繼續減少。作為以前誰都能輕易下單的大眾服飾品牌，優衣庫面臨的不僅是中國國內消費心理的保守化，它自己也有問題——年輕人對它的價格、設計，已經從稀奇轉向平淡。

#01

年輕人們的聲音

開始動筆前，我在一些微信群中，詢問“大家現在還會買優衣庫嗎？”，獲得了一些年輕朋友的直觀聲音。

有一位男性，他發來五一前、在電商平台下的最新訂單（如圖）。

29.9元的回力日系白T、16.87元的余文樂同款工裝短褲、8.8元的歐系重磅T恤。

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圖 | 該男士的五一訂單

我深表意外。因為30多歲的他在北京互聯網大廠工作多年，月薪應該在數萬元左右，且服務過文化名人、地產商，不管是工作和生活場合，存在“穿所謂中高價服裝來呈現品位”的條件和需求，即便是穿短袖、Polo上班，也有更潮更有品牌感的選擇。

原以為9塊9就已經是中國服裝業的底部，結果現在還有8塊8。

男性說：“以前穿優衣庫多，現在白牌占了我購物的一半，另一半是國潮。”

另一位只有25歲的更年輕男性，在西安從事一家創業型公司無人機的研發與測試，目前月薪大概8000元左右。

他對優衣庫一件聯名T恤59、79元、99元的價格表示“不貴”，但他仍然買2、30元一件的T恤。

他心裡的算盤是“59元的優衣庫，可以供我買兩件”。

男性在購買服裝時，通常會“不講究”一點，那對時尚敏感的女性呢？

有一位在深圳數字娛樂行業工作的女性說，“優衣庫的秋褲非常好穿，我會買。但外套部分我買別的品牌了，選擇很多樣化。”