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品牌专栏: 中国女老板不为人知的时尚女魔头

　　范主说：不为人知的时尚女魔头。

　　最近时尚圈又爆出了新的收购传闻，这一次轮到的是法国老牌时装屋朗雯（Lanvin），最近传即将被中国买家收购…

　　范主先来简单介绍一下这个牌子。Lanvin是法国历史最悠久的高级时装品牌之一，由Jeanne Lanvin女士创立，现在已经有129年的历史了，比香奈儿和迪奥还长。

　　

　　就算你没买过他家的东西，应该也对Lanvin标志性的浅蓝色盒子印象深刻↓

　　

　　一直以来，Lanvin都是法国高级时装的代表，产品线包括成衣、鞋包配饰等，他家的香水和男装口碑也不错。

　　

　　不过说到现在的Lanvin，范主就不得不提它的幕后大老板王效兰。

　　

　　很多人对她的名字可能并不熟悉，但她的打扮一定会让你过目不忘：慈禧同款旗袍和大珍珠，艾克里里同款小学生眼线，在大众审美眼里，王效兰简直就是行走的时尚黑洞…

　　

　　范主的一位朋友表示对这个眼线理解无能，但对比了其他照片，突然觉得还是这个眼妆更适合她

　　

　　不过，她能成为业界传奇，靠的可不是出位的妆容和造型。

　　今天范主就来扒一扒王效兰的经历，她曾经拯救了这个大牌，如今又让它深陷危机，也是非常令人唏嘘。

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　　?她出身媒体世家，既是女强人也是女魔头

　　王效兰祖籍是浙江，后来全家定居台湾之后，她的父亲王惕吾在1949年创办了《民生报》和《联合报》，虽然《民生报》现在已经停刊了，但当时在台湾算得上是媒体巨头了。

　　

　　王效兰是家里的长女，她接管了家族的报刊大业，而且很有自己的经营头脑。

　　她一直坚持“美丽办报”的原则，制定了许多王氏规矩：比如不登酒类广告，不登色情广告、不登选举广告等，这样有原则、有底线的《民生报》，在民众之中的反响也很好。

　　还有一次接受英国金融时报专访，她直接要记者别叫她台湾人，应该叫中国人。

　　

　　长年旅居法国的王效兰嫁给了一个外国人，现在有个女儿。

　　

　　后来回到台湾，她致力于推动法国文化。而且平时为人低调，热衷慈善公益，李连杰的壹基金项目就得到了她的大力支持。因为社会形象好，她成为了首位三次获得法国荣誉勋章的华人。

　　在国内，从娱乐圈到时尚圈，王效兰都是地位很高的“女魔头”。2005年她曾和张曼玉前夫同台，作为颁奖嘉宾出席第42届金马奖；她和许多娱乐圈明星的私人关系也非常好。

　　

　　就是这样一位女强人，后来临危受命收购了Lanvin，从此彻底改变了这个法国老牌的命运。

　　?她是小胖子的伯乐，拯救了快破产的Lanvin

　　在Lanvin漫长的品牌历史当中，经历过许多波折与坎坷。其中最为严重的一次，还要数上个世纪90年代的时候。

　　当时Lanvin刚刚停掉了旗下的高级定制业务，先后经历了几次收购，一度濒临破产。2001年9月，Lanvin被欧莱雅集团售出后变成了一家独立公司，就在如此艰难的时刻，成为Lanvin新董事长的王效兰决定要重振这个品牌。

　　

　　她做出的第一步，就是挖人。王效兰深知对于一个时装品牌来说，最核心的还是设计。

　　关注时尚的范友们应该知道，设计师Alber Elbaz定义了Lanvin（他被人们亲切地成为小胖子），但你不一定知道，其实是王效兰帮了低谷期的Alber Elbaz。

　　1998年，Alber Elbaz还是个工作屡屡碰壁的“失意"青年。他原本是YSL Rivegauche的女装设计总监，但该品牌被Gucci集团收购后，新东家和他理念不合，于是Alber辞职了。

　　后来他加入意大利时装屋Krizia，但又因为环境不适合他，很快也离开了。

　　

　　后来他听说有个亚洲人买下了Lanvin，直接自己跑到酒店去找王效兰，王效兰跟他一拍即合，力邀他加入Lanvin做了设计总监。

　　

　　事实证明王效兰没有看错人，小胖子的作品大受欢迎，第二年就让Lanvin咸鱼翻身，销售额整整翻了十倍。

　　

　　?她让Lanvin重回巅峰，无数大咖都成了铁粉

　　在王效兰和小胖子的默契配合下，Lanvin从2004年开始就一路开了挂一样，2012年更是达到了巅峰。

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　　Alber Elbaz为Lanvin注入的新鲜设计，让人们重新爱上了这个浪漫优雅的法国品牌。

　　

　　他将品牌最经典的元素发扬光大，那一抹柔和的Lanvin蓝、高级面料的垂坠感、考究的剪裁，都把女性魅力发挥到了最大，大家也把他叫做全世界最懂女人的男人。

　　

　　全新的Lanvin俘获了国内外无数明星名流的芳心。从安吉丽娜·朱莉到米歇尔·奥巴马，从周迅到林青霞，她们穿着Lanvin礼服留下了许多经典的瞬间。

　　

　　尤其是林青霞，她和王效兰私交甚好，一直到现在都是Lanvin的死忠粉。无论是过60岁生日还是录综艺，她在各种重要场合穿的都是Lanvin。

　　

　　凭借王效兰在圈内的影响力，Lanvin在国内也一时风头无两。2012年4月，Lanvin在北京办秀，范冰冰、倪妮、董洁、周冬雨等全都前来捧场。

　　

　　范友们应该还记得2012年Lanvin和H&M的合作系列吧？这可以说是H&M合作系列里卖得最火的之一，当时那些带有鲜明配色和立体褶边的小礼服让女明星们争相撞款。（虽然效果有点买家秀）

　　

　　那段时间，王效兰和小胖子的关系好得像是连体婴

　　

　　爱穿旗袍的王效兰还让小胖子给她量身定制了n件，每次亮相都不重样

　　

　　想想也是，王效兰是小胖子的伯乐兼老板，小胖子帮她赚得盆满钵满，这段商业+艺术的合作也一度在时尚圈传为佳话。

　　

　　不过可惜的是，Lanvin的辉煌并没有一直延续下去。

　　?她和昔日功臣撕逼，让Lanvin再次陷入危机

　　也许应了那句老话，天下没有不散的筵席，曾经的黄金搭档，也终有”分手“的一天。

　　到了2015年，突然传出Alber Elbaz要离职的消息，震惊了整个时尚圈。据外媒报道，原因是他在公司发展战略上和王效兰产生了分歧，小胖子觉得王效兰过于保守，导致品牌发展缓慢业绩倒退。

　　据说Lanvin旗下的众多员工跟随Alber Elbaz “罢工”，一度闹得沸沸扬扬。后来在以王效兰为首的董事会协商下，集团股东决定开除Alber Elbaz。

　　

　　于是为Lanvin效力了14年的小胖子怀着遗憾和伤感带走了自己所有的私人物品，只留下一间空荡荡的办公室。

　　

　　从此之后，Lanvin开始走下坡路。王效兰找来法国设计师Bouchra Jarrar接替小胖子的位置，带来了2017春夏系列个人首秀，不过反响非常一般。（超模小KK和设计师Bouchra Jarrar↓）

　　

　　没多久，王效兰又把任职才16个月的Bouchra Jarrar开除了，随即光速任命自己所信任的60岁法国设计师Olivier Lapidus为新设计总监。可惜，接连经历人事变动，经营不善、定位混乱的Lanvin已经难再回天…

　　看看如今的境况，也让人觉得十分遗憾。

　　离职风波之后的Alber Elbaz到现在也一直没有新东家。他说：“我知道许多人今天喜欢我，但明天他们可能就会喜欢别人。我从来都不是YSL的Elbaz，也不是Lanvin的Elbaz，我就是一个个子小小又胖胖的Elbaz。没关系，这一切都很正常。”

　　

　　的确，在瞬息万变的时尚圈，没有谁能成为永恒的话题。（心疼小胖子TAT）

　　而王效兰看着逐渐亏损崩坏的Lanvin，不得不面对再次被出售的窘境，只剩下无尽的惋惜与无奈。

　　从王效兰和Alber Elbaz的恩怨纠葛中不难看出，时尚品牌在发展的过程中总会起起落落，想要扭转颓势，设计与商业运营缺一不可。Gucci就是一个很好的正面案例。

　　范主真心希望Lanvin可以再次找到自己的方向，小胖子也能回到人们的视野当中，毕竟他辣么可爱~

　　