腾讯: 腾讯视频年度指数90后恋爱冒险

2018-12-20 | 来源: AI财经社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　在腾讯视频上分布的60、70、80、90几代人群，有着鲜明的内容消费倾向，尤其是在偶像剧选择上，90后向往恋爱和冒险，80后关注自我成长，70后思考人生，60后品味平凡生活之美。

　　从追剧行为看，年轻一代人追剧速度明显加快，腾讯视频总编辑王娟用一套理论总结了这些行为：“电视剧黄金7分钟，生死前3集”，具体而言，有40%的用户在看完前三集后就弃剧了，有35%的用户甚至在第一集的前7分钟就弃剧了。第1集的第7分钟后，用户拖拽进度条快进的行为增加了7%。

　　进入2018年末，剧集行业议论纷纷，有人说寒冬已至，春天不远，腾讯视频则认为，短暂的周期循环不是重点，关键是如何通过提供给用户更有价值的剧集内容从而走得更加长远。企鹅影视高级副总裁韩志杰此前也表示，“越是在寒冬，越需要优质内容”，在严峻的外部坏境下，回归创作初心、回归用户价值才是重点”。

　　对待过去几年间一度大热的IP，韩志杰认为，应当“不过度神话，也不过度唱衰”，未来腾讯视频将秉持“合适”与“合理”两个准则储备IP，而流量明星亦如是，“未来腾讯视频希望通过行业标准的推进，市场的合理调节，让明星和内容的关系趋于平等，相互成就彼此增值”。

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　　综艺节目百花齐放

　　指数报告表示，2018腾讯视频全年上线252档节目，较2017年持平，但品类更加丰富，包括代际观察、体育竞技等创新类型不断涌现，在TOP20中新品类占比达到了35%。与此同时，高口碑节目几乎全部来自新品类，包括《超新星全运会》《我就是演员》《幸福三重奏》等。

　　此外，文化、时尚、美食、育儿等垂直细分领域节目蕴含着巨大潜力，美妆类的《口红王子》，育儿类的《崔大夫》尽管体量不大，但内容非常贴近生活，也取得了不错的圈层口碑。

　　同时，综艺节目的影响力在逐步扩大，一方面节目中的热点话题成为社交谈资，另一方面，不同节目可以带动其背后产业的发展。《超新星全运会》的播出让射箭馆的生意变好，《奇遇人生》播出后，同款旅游线路成为热门，《一本好书》播出后，节目内推荐的书籍在电商平台上的销量变得更好。

　　