陈冠希: 国潮20年陈冠希被封杀后靠它发财

2019-01-31 | 来源: AI财经社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　CLOT RED ALIENEGRA LONG SLEEVES PARKA ，模特为陈冠希的司机兼助理龙哥。

　　硬盘中有多少陈冠希的种子，网上就有多少 CLOT 的贴标。退出娱乐圈的陈冠希摇身一变，成了莆田制造“潮流单品”的民选代言人，开启了一代人的时尚启蒙。作为初代国潮 KOL，在自媒体兴起前，其一举一动引导广大青少年的潮流认知。这种影响力不仅局限于消费者，更波及到了今天的许多“国潮品牌主理人”。

　　提及陈冠希，FYP主理人TING不断跟我强调，他是艺人，与此同时也是商人。不同于其他明星做潮牌多半是走场玩票，陈冠希本身具备出众的设计天赋与精明的商业头脑，设计强调中国元素，每每能切中潮流，和NIKE、Bape 等大牌合作联名，CLOT的发展路径是众多后来者所倾慕的。

　　当谢娜薛之谦陈赫等一众明星开始“自创潮牌”，凭借个人名气的加持与自带粉丝的购买力，消费明星潮牌在公众中眼里逐渐变成一众无脑的信仰充值行为。吴亦凡将一条成本200的项链打上国潮的标签，就敢溢价百倍卖两万元，仍遭哄抢。人们开始怀念坚持国潮定位、强调设计的陈冠希。

　　

　　wookong主理人吴经歆将陈冠希的江湖地位比作“老大哥”，自主品牌成立近十年，吴经歆见证了许多国潮品牌从大热走向消亡。曾经潮牌扎堆的上海长乐路面临拆改，随着推土机的轰鸣，一并淡出在公众视野的还有许多红极一时的品牌。

　　“很多牌子现在也不知道是去了哪里，好像都统统消失掉了”。吴经歆感慨，就连曾经红极一时的NPC也因为主理人李晨、潘玮柏不会设计、调性难保持一致而逐渐衰落。与此同时，涨势迅猛的后起之秀也与其一并争夺着市场。

　　从大数据来看，国潮品牌除了扎根于北上广这些传统的一线城市，还集中于杭州、武汉以及川渝。后者是得益于说唱、街舞等地下潮流文化发展，杭州则更多是依托于电子商务的发展。据不完全统计，单是大学生聚集的下沙地区便诞生了不下于20家国潮品牌。

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　　不同于传统品牌面临的线下运营压力，作为新生品牌，从品牌集合点到独立淘宝店，入驻电商平台为其提供了最低成本的起点。2000块钱注册的一家淘宝店便可是其创业的起点。

　　“明年我们能不能不吃沙县，就算吃沙县，我们能不能再加个鸡腿。”2015年，FPY主理人TING向另一位合伙人如是发问。彼时品牌正处于初创期，一切都需要三个年轻人艰难推进。窝在30多平米的毛坯房谈设计；戴着一点也不潮的农民草帽下车间找工厂；和各路大哥大姐求合作却因订单量小而屡遭拒绝；出了一款被业内成为“束脚裤之王”的火爆单品却屡遭盗版抄袭……

　　直到2017年推出了一款oversize羽绒服，备货5000件，双十一活动开始后一个小时便卖出8000件，打破了淘宝的记录。许多在此前给自己贴上了“潮人恐惧症”标签的网友纷纷凑单拼团。几乎是一夜成名，“完全没有想到”，TING感慨。那天凌晨两点，他和伙伴们开始给各工厂打电话“求情”，“张姐能不能加单？”“李哥再加一点，再加一点吧。”

　　发展速度是超乎想象的。体量逐渐扩大后，FYP也开始更加主动的完善公司架构。他们从品牌工作室集中的下沙区搬到了上市公司聚集的新园区，适应更加符合商业进程的新节奏。但与此同时，TING无奈的发现，沙县还是没法摆脱，因为公司楼下就有一家，“太方便了”。

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　　重塑：根植于本土的潮流

　　