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周星驰: 星爷成龙大牌失灵贺岁片科幻当道

2019-02-22 | 来源: 电影新鲜度 | 转到微信 | 有1人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　春节档期为片商兵家必争之地，良莠不齐的贺岁片品质往往为观众所诟病，而以《阿丽塔：战斗天使》为首的好莱坞强片也在贺岁档期有着不错的口碑；

　　面对强大的好莱坞电影，中国在「国产电影保护月」的措施下协助电影大开红盘，形成强烈对比。

　　

　　今年中国贺岁片包含周星驰驰执导的《新喜剧之王》、巨资灾难片《流浪地球》、科幻喜剧电影《疯狂的外星人》、赛车喜剧《飞驰人生》

　　成龙主演的奇幻喜剧《神探蒲松龄》、系列动画《熊出没．原始时代》、《小猪佩奇过大年》、悬疑港片《廉政风云》

　　

　　8部电影摩拳擦掌争夺贺岁市场大饼，此篇文章来解盘中国贺岁电影票房，一同从数字中挖掘潜藏的趋势。

　　票房再破记录，观影热度却下滑

　　今年科幻题材在春节大放异彩，以《流浪地球》突破20亿人民币为首带起整体大盘走势，加上《疯狂的外星人》、《飞驰人生》突破10亿人民币

　　总共以58.44亿人民币的总成绩打破去年57.7亿人民币的票房纪录，使得官方媒体高歌庆祝票房再次破纪录。

　　

　　庞大消费市场带来丰富潜力相当可观，但以票房分析的角度来看其背后的隐忧仍须注意

　　毕竟今年1.3亿的观影人次比去年1.44亿少了约14% （1400多万），主要原因是高票价让部分观众打退堂鼓，平均44.95人民币比去年贵10%以上

　　有些繁华地区甚至超过百元票价，使得部分观众吃不消，出现「总票房破记录，观影人次却下滑」的情况，如何取得票房与观影热度的平衡将是市场未来考验。

　　

　　爱国精神与民族认同题材

　　与《黑豹》黑人族群认同价值观同理，2017暑假档期由吴京自导自演的军事动作片《战狼2》以56亿人民币成为史上最卖座的陆片

　　剧中高举国旗与精神喊话为票房最大助力，点燃了观众的爱国情操与民族认同精神，使得民族主义、爱国题材成为市场大热门。

　　

　　相似题材的《红海行动》为去年贺岁档期最卖座电影，片中训练有素的特战小组展现军事力量与救援行动，同样浓厚的爱国精神与民族主义亦打入观众的心

　　两部皆透过商业包装来保持电影的娱乐性，比起个人英雄色彩浓厚的《战狼2》，注重团队作战的红海获得了更高评价，而这股热潮也延烧到今年的春节。

　　

　　「美国人可以拯救地球，中国人就不行吗？」这是许多中国观众一直以来的心声

　　被誉为中国科幻片创举的《流浪地球》为今年贺岁档期最卖座的电影，不让美国好莱坞专美于前，以中国人带领拯救世界的故事获得观众的认同。

　　

　　春节大吹科幻风！演员阵容为吸引观众原因

　　

　　朝50亿人民币目标迈进的《流浪地球》与预测票房突破20亿人民币的《疯狂的外星人》，使得今年春节科幻电影大放异彩，当然大卖原因仍是演员阵容。

　　《疯狂的外星人》由黄渤、沉腾领衔主演，两位在中国当红拥有超狂吸金力，为争夺中国首位「百亿之男」宝座的大热门；

　　《流浪地球》由人气爆红而被视为新一代「爱国英雄」的吴京演出是主要宣传重点之一，以太空灾难为题材包装、巨资打造亚洲顶级视觉效果亦吸引观众目光。

　　

　　「家庭」、「亲情」元素产生共鸣

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　　《流浪地球》故事围绕在「家」的主题上，预告两句台词「这是我们唯一回家的机会。」、「我原来以为家在身后，现在才知道，家在前面。」对于向往团结与重视家庭的中国观众来说非常触动人心。

　　

　　以「家」为主要元素的特效强片想必观众都不陌生，《速度与激情》系列唐老大将「Family」视为人生理念，在中国上映同样受到观众喜爱，成为影史票房Top10中唯一的好莱坞系列电影。

　　在中国大卖20亿人民币的《海王》同样强调了家人的重要性，是超级英雄单人电影票房冠军，目前仍在影史Top15的名单内

　　

　　更早前皮克斯强调家庭价值高于个人追梦的动画《寻梦环游记》同样创下了皮克斯动画在华的最高票房纪录。可见带有亲情元素的特效娱乐强片受到重视家庭情感的中国观众们欢迎。

　　

　　市场支持与官方档期保护

　　《流浪地球》上映前就被中影视为「中国电影史上具有划时代意义」的电影，进而要求戏院加开放映场次，虽然首日排片不如《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等片

　　

　　但在票房上座率与口碑评价表现相对良好，加上市场预期会大卖的《新喜剧之王》等片首日表现低于预期

　　给予《流浪地球》机会并获得市场大力支持，排片占比逐日强势，加上平均47人民币的高票价优势助长票房。

　　

　　后续档期并无对手占据优势，且有着「国产电影保护月」扶植国产电影的状态下，会限制好莱坞为主的外国电影于重要档期与月份上映，以防中国电影票房受到影响，目前中国影史Top10的电影皆受惠于国产保护月。

　　到了元宵节过后观众才看得到这部好莱坞强片《阿丽塔：战斗天使》，这几部贺岁电影仍有时间可以放心冲票房。

　　

　　在天时、地利、人和的条件一次到位下，结合大数据预测综合评估，《流浪地球》在本周末就会动摇《红海行动》影史No.2的位置

　　最终有突破50亿人民币大关的潜力，总票房逼近《战狼2》形成坐二望一的局面，爱国、民族认同元素的电影在未来几年会更加强势。

　　

　　周星驰、成龙票房失灵的反思

　　

　　几家欢乐几家愁，过去的票房保证在今年春节踢到铁板，周星驰执导的《新喜剧之王》与成龙主演的《神探蒲松龄》表现皆低于市场预期，主要原因是电影评价两极使得票房出现疲态。

　　

　　主打欢乐又有大牌影星加持的贺岁电影被市场寄予厚望，部分老观众在「情怀」的加持下仍会选择捧场，不过年轻观众对于老牌影星就比较不在乎了

　　

　　当市场逐渐成熟观众的标准自然会提高，更重视电影本身的品质，看到几乎换汤不换药、缺乏新意的内容当然会腻

　　今年口碑效应尤其明显，即使拥有周星驰或成龙的情怀号召力也救不了两极评价。

　　

　　《新喜剧之王》与《神探蒲松龄》分数皆不高

　　故事有没有说好同样是影响口碑的主要原因，与其塞一些吃老本的内容和笑点期望继续大卖，不如学习怎么把一个故事的合理性、内涵表达好才是重点

　　电影是否有诚意观众一定感受得到，当观众看到有制作诚意的电影与「为春节档期而拍」的电影自然会感受到差距，拍不出好电影将会在市场上逐渐失去吸引力。