故宫: 故宫出颐和园大IP彩妆是买椟还珠?

2019-03-22 | 来源: 新京报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　图片来源/卡婷天猫旗舰店截图

　　网友“豆豆就是逗”告诉记者，自己本来打算买故宫的口红，但是“没抢上就下架了。”“本来想等着故宫‘春暖花开日’重新上架再买，但是看颐和园这款也挺好看的就入手了。”显然，此时她的购买热情已经没有最初期待故宫彩妆那么高。而且记者查阅了不少美妆博主的测评，比如口红壳的凹凸感、带磁扣等，也不是“百鸟朝凤”系列的新卖点，色号也比卡婷以前的口红少了不少，也有雷同的颜色，外包装的创意也没有太大创新，但是价格却因为“联名”而贵了10元。

　　网友担心“颐和园”是否重蹈“故宫”覆辙

　　与当初故宫彩妆上市时“冲着这包装也得买”的声音相似，不少人购买颐和园彩妆的主要原因之一也是“觉得包装还挺好看。”“就当是买盒子或者工艺品吧。”

　　但当对故宫彩妆满怀期待的剁手党们陆续收到实物之后，开始晒出开箱试色。在脱离了滤镜与PS之后，故宫彩妆在产品质地、颜色、上色等方面表现得不尽人意。

　　很多网友认为，无论是故宫还是颐和园，背后代表的是文化形象和国货品质。

我是女皇请让道女子硬闯闭馆故宫

晴格格王艳翻车以故宫为背景带货

广州男子自称多尔衮后裔,还曾要求国家"归还"故宫(图)

　　根据资料显示，淘宝故宫的彩妆系列有两家生产工厂，其中口红类的代工厂主要生产润肤乳、沐浴露，缺乏口红等彩妆代工经验。眼影腮红类的代工厂则以性价比着称，主打低价推广策略，也对产品品质造成了一定影响。

　　显然，故宫的影响力与大家的期待，已经远超出了这两家代工厂能达到的产品质量。当人们用大牌的品质去评价故宫系列口红眼影腮红时，难免出现强大落差感。所以不少人也担心，“颐和园”会不会重蹈“故宫”覆辙。

　　跨界IP合作有成功也有“翻车”

　　虽然以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出现质量问题，并非故宫淘宝一家独有。比如泸州老窖推出的香水，有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某着名款香水雷同、价格偏贵等。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断，不少顾客收货后表示：“感觉好像买到了假货。”“产品包装敷衍、产品膏体太短、没有广告宣传中称的大白兔奶香味。”

　　越是大品牌，越是有故事，消费者对产品的期待值就会大大增加，但实际的成品一旦不能匹配其背后的故事，反而可能会引发人们“利用品牌薅羊毛”的恶评。再加上饥饿营销、只在包装上下功夫的雷同表现，只能让人失望加倍。

　　新京报记者王萍图片来源品牌官方微信公众号截图、天猫旗舰店截图校对柳宝庆