漫威: 《复联4》力挽狂澜从中学到了什么

2019-05-09 | 来源: 艾维电影 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　无论从电影质量还是观众喜爱度而言，漫威电影宇宙都通过之前21部电影积攒下了足够的信任度。首映午夜场票房提升幅度高达180%，中美两大市场预售票房均破亿美元。

　　从《复联4》定档开始，就被所有人寄以厚望，希望能够挽救大盘长期以来的低迷颓势。

　　最后，这“救”要力挽狂澜。

　　从最明确的票房来说，40亿近在咫尺的《复联4》的射程里已经出现了《流浪地球》的背影。

　　4月全国大盘同比增长20.2%，只比历史最高纪录低两亿左右。上映至今，两次单日单片5亿票房，打破国内单日单片票房纪录，大幅度提升进口片票房纪录。年度累计票房在《复联4》助力下终于扭转为增长状态。

　　在整个2019年影视寒冬延续，电影市场无比低迷的时期，《复联4》的出现毫无疑问是给整个行业打了一剂强心针。

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　　《复联4》这种还没上映就已经知道票房一定可观，上映之后票房走势也非常优秀的大作，影院早就饥渴难耐地搞出了一堆乱子，从《复联4》上映以来，我们学习到了什么，得到了什么，才是《复联4》更大的意义所在。

　　1. 票价分流，高端影厅效果凸显

　　大部分影片，高端影厅相比普通影厅，观影效果提升有限，大部分观众并不愿意为了并不明显的提升接受较高的溢价。

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　　《复联4》及未来的视效大片，则从另一个角度解决了问题。

　　首先，《复联4》这种级别的视效大片，是高端影厅技术手段最有力的彰显。艾维电影记者在150块的二线城市IMAX影厅和25块的四线城市普通影厅都看了《复联4》。高端影厅对于观影体验的提升非常明显，享受视听盛宴之后的满足感也是普通影厅无法比拟的。因此，这种特效大片将观众愿意支付的费用阈值大幅度提高，哪怕比普通影厅贵上很多，还是有很多观众趋之若鹜。

　　这与影院长期以来致力于高端影厅的技术投入和观众培育是分不开的，观众平时因为影片因素不愿意支付高端影厅的溢价，也是认可高端影厅观影体验的。一旦有了如《复联4》这种合适的影片，观众愿意接受视效大片在高端影厅较高的溢价。

　　《复联4》在高端影厅的票房佳绩同样说明，影院的技术投入并不是白费，影院的提质增效势在必行。

　　其次，《复联4》提高了票价的上限，票价分流效应凸显。

　　我国电影指导价的存在，导致电影票价下沉受到阻力，又因为经济发展期观众消费能力有上限要求，导致高端影厅和普通影厅的价格区分度不够，一度出现了投入越多、票房越低的离奇现象。

　　《复联4》零点场的平均票价达到了惊人的57.7元，截止5月4日，平均票价也有50元，IMAX、VIP、普通3D的价格差距明显，观众为情怀和观影体验多花了多少钱清清楚楚。

　　差距拉开了，梯度就体现了。高端影厅和普通影厅、首映场和普通场、白天场和晚间场，观众可以根据自身的经济实力和喜好自由决定消费水平，影院也根据消费数据随时调整价格，这就是一套市场反馈机制。

　　