理财新闻: 中国的非洲手机之王一天没了143亿

2024-04-27 | 来源: 市界 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

随着手机行业陷入众所周知的增长瓶颈，出海已成为各大手机厂商撑起“增量”部分的最有力杠杆。

据近期市场调研机构Canalys公布的“2024年第一季度全球智能手机出货数据”显示，全球智能手机出货量同比增长11%——小米和“非洲手机之王”传音则分别坐上了全球第三和第四的位置。

据该报告显示：去年小米全球出货量约为1.46亿部，其中超1亿部进入了海外市场。而传音的出货量几乎全在海外，为9490万部，只略略低于小米。

但若按毛利计算，传音却以大约小米手机业务三分之一的收入，拿下了小米手机60%左右的毛利——取得这样的成绩，传音也再度吸引了市场的目光。

4月22日和4月24日，传音控股连续发布了2023年度报告和2024年第一季度财报。年报显示，2023年传音实现收入622.95亿元，同比增长了33.69%，实现归属于母公司所有者的净利润达到了55.37亿元，较上年同期增长122.93%。

能在过去几个季度持续增长，一方面源于传音极致的性价比，另一方面也源于传音正在不断走出非洲，在南亚、拉美、中东等新兴市场持续攻城略地。

Canalys高级分析师朱嘉弢告诉「市界」，在中低端市场，传音的产品硬件配置相对比较好，甚至和友商存在一定代差。而新兴市场消费者粘性都不是很强，属于价格敏感人群，传音凭借性价比俘获了不少用户。

业绩飙升同时，传音进行了大手笔分红。据财报显示，公司2023年年度现金分红数额合计达到约48.39亿元，占公司2023年归母净利润的87.40%，几乎分光了公司净利润。

不过在多重利好消息下，4月25日传音股价却突然大跌，以-10.88%收盘，市值蒸发了143亿元，目前市值1171亿。这家明星公司的业绩，是否已经出现了拐点？

留下5亿大坑他把全香港耍得团团转

美股上涨何时能跳车而不断腿？

“亿万富姐”吴英父亲的这17年

01、一部手机只赚28.5元

今年第一季度，传音的手机占比份额再度保持增长。据IDC数据显示，传音是目前全球前五大手机厂商中增速最快的。2024年第一季度出货量增速达到了84.9%，卖出了2850万台智能手机，市场份额占比为9.9%。

提到传音这个品牌，由于主做海外市场，一两年前国内对其熟悉的用户并不多。直到最近几个月传音的业绩爆发、股价暴涨，才被市场广泛关注。

但在手机行业，不少业内人士早已注意到传音。它一开始就选择了其他厂商看不上的非洲市场作为大本营，并一度将市占率做到了50%以上，被冠以“非洲手机之王”的称号。

作为传音的创始人，竺兆江早期是波导手机管理层，后出走创业。如今整个传音管理层，仍以“波导”系为主。据传音官网信息显示，目前传音控股董事会成员共九位，除了三名独立董事以外，董事长竺兆江和其他五位董事当年都曾在波导手机任职。

得以在非洲市场立足，传音的一大优势，便是售价足够低，成本优势比较大。

据财报披露，2023年传音在全球卖出了1.94亿部手机，排名全球第三，市占率达到了14%。而在智能手机市场，IDC数据显示，传音2023年智能手机出货量约9500万台，市占率为8.1%，排名全球第五。

也就是说，目前传音仍有超过50%的出货量为功能机，智能机占其出货比例不到一半。数据显示，目前传音出货的主力还是200美元以下机型，虽然毛利率不错，但是单机利润并不高。

此前阿尔法工场曾在报道中披露，传音手机的平均销售单价（ASP）仅有500多元人民币。

据「市界」计算，以净利润为口径，传音2022年卖出1.56亿部手机，净利润24.84亿元，一部手机大约只赚取16元净利。而到了2023年，传音卖出了1.94亿部手机，净利润翻倍至55.37亿元，每部手机赚取的净利润约为28.5元，但仍属于薄利多销。